Реклама на платформе Яндекс Директ

Преимущества

• Широкий охват;
• Множество форматов и таргетингов;
• Прозрачная система аналитики;
• Автоматические стратегии и умное управление ставками;
• Рекомендации по оптимизации кампаний;
• Удобный интерфейс и дополнительная программа для внесения массовых изменений;
• Встроенный конструктор для создания креативов (в том числе видеообъявлений);
• Гибкие сценарии для ретаргетинга.

Возможности рекламы

Яндекс.Директ позволяет показывать рекламу в результатах поиска Яндекса, а также на поисковых и других сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах. На поиске Яндекса рекламное объявление может показываться над результатами поиска (премиум-показы), под ними или справа. Премиум-показы приносят наибольшее количество кликов. Также на релевантность объявления и клики влияет наличие дополнительных элементов в нем (расширений). 

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки. 

Что касается сети, РСЯ объединяет в единую сеть миллионы сайтов разной тематики — блоги, порталы компаний, информационные ресурсы и многое другое. На них и показывается реклама. Объявление может выглядеть по-разному в зависимости от площадки и места для рекламы на ней.

Таргетинг

• Ключевые фразы (для показа по запросам пользователей на поиске или в РСЯ по тематике площадки);
• Пол и возраст;
• География;
• Тип устройства; 
• Уровень дохода;
• Семейное положение и наличие детей; 
• Гео-сегменты и полигоныт; 
• Поведение;
• Интересы; 
• Жанры и тематики; 
• DMP-сегменты; 
• Ретаргетинг по сегментам и целям Яндекс.Метрики; 
• Аудиторный на базу контактов или look-alike;
• Аудиторный по пикселю. 

Форматы

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и рекламных форматов становится все больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика.

Форматы на поиске

• Текстовые объявления в расширенном или обычном виде;
• Объявления в саджесте (под списком подсказок);
• Баннер справа от результатов поиска;
• Динамические объявления (на основе фида или контента сайта).

Форматы в РСЯ

• Графические объявления (кликабельные статичные и анимированные баннеры);
• Текстово-графические блоки (к тексту можно добавлять изображения или видео);
• Смарт-баннеры. 

Через Директ также можно запускать и другие типы рекламных кампаний: 

• Медийная кампания на главной Яндекса (баннер);
• Реклама мобильных приложений;
• Медийная кампания (баннеры или видео).