Реклама на платформе Weborama

Преимущества

• Локализованная инфраструктура
• Широкий набор партнеров для аналитики, работы с аудиторией и размещения рекламы
• Возможность работы со всеми видами идентификаторов
• Разработка и поддержка технологических решений производится силами собственной российской команды разработчиков 
• Возможность работы по системе Self-Service и Full-Service
• В ежегодном исследовании рынка IT-решений в маркетинге от AdIndex Weborama занимает лидирующие места: по результатам рейтинга Technology Index 2023 у Weborama 1 место в категориях Optimization Tools, Поставщики больших данных и Верификация, в категории Управление данными (DMP) — 2 место.
• Глобальное присутствие

Технологии и инструменты, рекламные возможности

Независимый аудит и верификация трафика

Weborama Campaign Manager — инструмент для централизованного сбора статистики по рекламным размещениям

Клиентам доступны следующие отчеты:

• Данные по показам/кликам + охват, частота
• Распределение частоты, пересечение аудитории
• Для видео — полный набор видеособытий по стандарту VAST: старт, четверти досмотра, полный досмотр, вкл/выкл звука, показы в фуллскрине, закрытие креатива, размеры плеера
• Данные по видимости креатива — по стандарту MRC + возможны кастомные замеры
• Атрибуция post-view — количество уникальных конверсий, среднее время до совершения конверсий
• Отчеты по соц-дему (пол, возраст, социальное положение, интересы), технологиям и географии

Adloox (партнер по верификации трафика) — технология, аккредитованная MRC на замер GIVT и SIVT категорий фрода и замер Brand safety окружения бренда

Ключевые преимущества:

• Верификация web (desktop, mobile) и in-app
• Загрузка клиентских Black листов (ключевые слова, URL)
• Работа с Attention Score (от 1 до 100)
• Real-time дашборд
• Настройка автоматических выгрузок напрямую площадкам для оптимизации размещений

Unified ID — единый сквозной стабильный идентификатор пользователя, который присваивается ему в рамках операторов связи. Это позволяет бренду взаимодействовать с потребителем омниканально и проводить сквозную аналитику продаж. С помощью Unified ID можно агрегировать данные из различных источников трафика: TV, Desktop, Mobile Web, In-app, DOOH

Работа с данными

Weborama Audience Manager — маркетинговая платформа для работы с пользовательскими данными (CDP), которая объединяет все доступные источники данных и позволяет создать единый анонимизированный профиль потребителя. Данные из CDP могут быть использованы для таргетинга через любой канал коммуникации и для сквозной аналитики по этим каналам

Клиентам доступны следующие сценарии:

• Сбор, обработка и хранение данных: zero|1st party data (website, mobile data, CRM data), 2nd party data (данные партнеров), 3rd party data (база профилей Weborama)
• Построение аудиторных сегментов на основе базовой таксономии о поведении пользователей (~210 млн профилей на российскую аудиторию на основе поведенческих, соц-дем параметров, гео) и уникальных кастомных сегментов на основе Semantic AI технологии (GoldenFish, MoonFish)
• Построение Machine Learning моделей с помощью команды data-scientists для формирования сегментов с высокой вероятностью совершения целевого действия: клика, досмотра, конверсии на сайте
• Использование Data Recency при построении сегментов («Новизна» данных) и real-time подсчет объема сформированного сегмента
• Запуск DCO на основе собственных поведенческих триггеров и интересов таксономии Weborama
• CRM onboarding (работа с историческими данными Клиента из CRM для дальнейшей активации, возврата аудитории) и CRM enrichment (обогащение CRM клиента поведенческими триггерами)
• Реализация data driven медиа-микса основанного на бизнес показателях и атрибуции
• Возможность выгрузки сырых данных

Brandformance размещение

Weborama Audience Activation / Programmatic Weborama

— премиальная баннерная и видеосеть для максимально точного таргетинга на верифицированном инвентаре

Преимущества продукта:

• Проверенный инвентарь
• Возможность кастомно подключить SSP
• Неограниченный доступ к использованию аудиторных данных Weborama
• Оптимизация рекламных кампаний за счет собственной Ad Serving технологии
• Простой конструктор сегментов на основе 1st & 3rd party данных с применением инструментов масштабирования аудитории и Semantic AI
• Таргетинг на основе данных о покупках (ОФД) и панельных данных

Инструменты масштабирования аудитории

Предиктивное моделирование и таргетинг / Smart Targeting — создание моделей машинного обучения для прогнозирования действий потребителей (отклик на рекламу, покупки) и принадлежности к группам (высокий LTV, риск оттока). Используется для персонализированных коммуникаций

Аудиторная аналитика 

Audience Insights — исследование собственной аудитории бренда с целью получения подробных профилей пользователей, выявления инсайтов, формирования и проверки гипотез за счет применения технологий и данных BigSea, семантического анализа и методов статистики

BigFish Research — инструмент для анализа текстовых данных, применяется для анализа окружения бренда и получения знаний об отношении аудитории к бренду/товарной категории и конкурентам

Сегменты 

Weborama BigSea — база данных, которая включает необработанные данные для последующего анализа и построения кастомных и Generic сегментов

Weborama MoonFish — инструмент создает кастомные аудиторные сегменты на основе данных Weborama и ИИ-технологии с последующей активацией в медийном пространстве

Weborama GoldenFish — инструмент формирует высокоточные контекстуальные сегменты, состоящие из URL-адресов, на страницах которых происходит размещение рекламы, что позволяет точно таргетироваться на ЦА без использования cookies 

Анализ эффективности РК 

• Brand Lift Research
• Sales Uplift Research
• Атрибуционное моделирование

Платформа нового поколения

Data Intelligence Platform — модульное решение, которое объединяет в себе различные Martech и Adtech инструменты для аудиторной и бизнес-аналитики и коммуникации с потребителем на всех этапах воронки

DIP — это: 

• Единое окно для управления данными
• Формирование 360 customer view
• Кросс-канальные измерения — анализ ROPO

Data Clean Room — собственная разработка Weborama, безопасное пространство для совместного использования сырых пользовательских данных без обмена идентификаторами

DCR — это: 

• Безопасная монетизация данных
• Секьюрная активация данных
• Обогащение собственных данных партнерскими данными
• Персонализация медиа и директ-маркетинга

Cookieless решения 

Аудит рекламных размещений

Для сбора статистики по рекламным размещениям Weborama использует комбинацию решений: 

• Attribution reporting API — решение, предложенное Google в рамках инициативы Privacy Sandbox, позволяет получать отчеты по показам, кликам, досмотрам, видимости, слышимости, размерам плеера и конверсиям по размещениям в Chrome и на Android
• Adloox — верификация рекламных размещений на уровне страницы, а не cookie-файла. Инструмент доступен в cookieless без ограничений
• Unified ID — в лог показа передается сквозной стабильный идентификатор пользователя, который присваивается ему в рамках операторов мобильной связи для кросс-канальной аналитики (частота на человека, оценка кросс-канального охвата, атрибуция от показа в канале до конверсии, оценка реального пересечения пользователей) 

Таргетинги 

Контекстуальный таргетинг — решение для таргетинга в cookieless, нацеленное на URL с определенным контентом. Инструмент GoldenFish позволяет собирать списки URL c помощью ИИ. Укажите ключевое слово, и система подскажет фразы для релевантного таргетинга. Можно задать негативные слова для исключения нежелательного контента

Аудиторная аналитика 

• Topics API — решение, предложенное Google в рамках инициативы Privacy Sandbox, позволяет получать до 5 интересов о пользователе, сформированных на основе истории его последних посещений
• Topics Decoder Weborama расшифровывает интересы пользователей по ключевым словам и дополняет их с помощью контекстуального таргетинга GoldenFish