Weborama
Сервис по управлению рекламными кампаниями и аудиторными данными
от Weborama
О продукте
Глобальная независимая дата-компания и мировой лидер в сфере управления аудиторными данными. Weborama предлагает возможности программатик-размещения рекламы с применением data-driven стратегий, динамических креативов (DCO), а также решения по предиктивной аналитике и иерархической кластеризации аудитории рекламодателей.
Преимущества
Weborama — эксперт в области анализа данных для оценки внедрения аудиторных стратегий и активации данных. В активе компании широкий стек решений, которые основываются на собственных уникальных технологиях, качественной аналитике и высокоэффективном скоринге интересов потребителей.
Специализируясь на формате Rich Media, Weborama использует собственную технологию ScreenAd для создания, показа и измерения рекламных креативов на всех типах устройств через платформу Weborama Campaign Manager.
Weborama предлагает возможности программатик-размещения рекламы с применением data-driven стратегий, динамических креативов (DCO), а также решения по предиктивной аналитике и иерархической кластеризации аудитории рекламодателей.
Среди решений, предлагаемых для оценки эффективности коммуникационных каналов и аудиторных сегментов, — возможность проведения атрибуционного моделирования, Brand Lift и Sales Lift исследований.
Возможности
Платформа по работе с данными (CDP, DMP): платформа для полноценной работы с любыми видами данных, построение единого профиля клиента. Инфраструктура для сбора, хранения и обработки данных потребителя, сегментации и последующей активации в медийном пространстве.
Аудит трафика: независимый аудит рекламных размещений и анализ эффективности кампаний во всех digital-каналах. Измерение Viewabilty и географии показа. Наличие интеграции с ключевыми верификаторами Ad Fraud и Brand Safety.
Медийные размещения: медийный и аудиторный подходы к размещению рекламы по модели programmatic закупки. Централизованное ведение кампаний в привязке к KPI. Специальные решения Rich Video форматов.
Анализ эффективности размещений: предоставление сервисов для анализа отложенных конверсий и оценки вклада каналов и таргетингов на выполнение KPI.
- Атрибуционное моделирование
- Sales Lift research
- Brand Lift study
Аудиторный таргетинг и построение кастомных сегментов: построение узких кастомных сегментов на основе данных о потребляемом интернет-пользователями контенте (до конкретных ключевых слов) с последующей активацией в медийном пространстве.
Поведенческие данные: данные о пользователях на основе их поведения в сети для применения в аналитике и маркетинговых коммуникациях. Объем аудитории: более 200 млн пользователей/мес. Таксономия: 220+ сегментов.
Dynamic Creative Optimization (DCO): Запуск динамических креативов на основе данных о поведении пользователей в сети и других триггеров.
Контекстуальный таргетинг: формирование высокоточных контекстуальных сегментов из url-адресов, на которых будет размещена реклама. За счет глубокого анализа контекста страницы размещение происходит в релевантном и безопасном для бренда контенте, обеспечивая точность попадания в ЦА.
Выявление инсайтов
- Audience insights
- Кластеризация аудитории
- Weborama BigFish research
- Предиктивное моделирование
Условия и цены
Минимальный бюджет
от 15 000 ₽ до НДС
Полная таблица условий по продуктам доступна клиентам Centra, чтоб ее увидеть зарегистрируйтесь в нашем сервисе
Вопросы и ответы
На какие площадки вы ставите пиксели?
Измерения доступны почти на всех популярных ресурсах. Размещение на Яндексе можно запустить как с помощью пикселя, так и в рамках реализованной интеграции для получения данных по видимости, слышимости, размерам плеера
Как работает трекинг?
На рекламное размещение устанавливается пиксель на показ, а как ссылка перехода – кликовая ссылка, в момент загрузки креатива на странице размещения отрабатывает тег на показ, тем самым аккумулируя данные по количеству совершенных показов, охвату, частоте, а при переходе срабатывает кликовая ссылка, редиректом происходит приземление на страницу рекламодателя.
А если размещение происходит кодом - вызывается наш скрипт замера, из которого происходит вызов креатива и отработка всех алгоритмов измерений, в том числе методов для замера видимости
Подскажите, пожалуйста, у вас есть инструменты, которые позволяют оценить результат проведения медийной кампании?
Оценить результат проведения медийной на предмет узнаваемости бренда нам поможет исследование – Brand Lift.Реклама должна быть промечена пикселем WCM.
Атрибуционное моделирование
Это кастомная аналитика, которая позволяет прозрачно отследить каждое касание пользователя с рекламой, а также ответить на вопросы об эффективности, проверить гипотезы.
Моделирование атрибуции позволяет наиболее объективно оценить вклад площадки в совершении конверсии на каждом этапе цепочки.
Инструмент для замера влияния кампании на продажи:
SalesLift Weborama + Beeline
Продукт позволяет оценивать эффективность РК по продажам (по данным ОФД) или доходимости в точку (по данным Билайн) по всеми медиасплиту, без необходимости откручиваться на данных Beeline/Weborama или иного дата-поставщика
Что нужно для старта кампании?
Для того, чтобы стартовать с кампаниям измерений, необходим медиаплан с указанием площадок, форматов, плановых объемов и кликовых ссылок – можно заполнить шаблон . Затем согласовывается предрасчет, типы материалов для замера и готовятся комплекты трекеров в новом аккаунте для клиента Castorama
Храните ли вы логи по сервисам Mail?
По всем ресурсам мейла weborama не хранит логи, данных по МТ и мейлу нет
Почему сумма mute и unmute не совпадает с показами?
Потому что один пользователь может несколько раз нажать на клавишу вкл/выкл звук
Что такое логи?
Логи - это сырые данные, все те, что собираются трекинговыми материалами, хранятся в виде csv файла. На основе них строится и аккумулируется информация в интерфейсе WCM
Какая у вас используется геобаза? Какой в ней принцип определения местонахождения пользователей?
Weborama использует ресурсы компании digitalelement, сбор по IP
Вы можете отслеживать любые события на сайте, чтобы строить отчеты по конверсиям. Или есть какие-то ограничения?
Все верно, ограничений нет, weborama может отслеживать любые события на сайте.
Как правило, рекламодатели устанавливают конверсионные теги на события: визит, переход в определенный раздел, клик на CTA, успешное оформление заказа, можно также отслеживать различные этапы воронки
Я заметил в ассоциированных конверсиях, что часто последним каналом идет технический адрес weborama, а предпоследним метка рекламного канала. То есть получается, эта ситуация постоянно возникает и решить технически на вашей стороне не получится?
Данная ситуация не зависит от материалов WCM, это особенность трафика - не со всех площадок GA может считать реальный домен, т.к. не может выйти за пределы iframe. Данное поведение характерно для всех трекинговых систем, крутилок и не только. Технически доработать на стороне трекинга это нельзя
Возможности Weborama
- Обработка и анализ аудиторных данных
- Платформа управления данными (CDP/ DMP)
- Программатик-реклама
- Адсервинг, трекинг
- Аудит размещений медийной рекламы
- Анализ эффективности рекламных кампаний
- Brand Lift study
- Sales Lift research
- Верификация инвентаря
- Brand safety