Реклама на платформе VK Реклама

Да, в VK можно загружать товарные/продуктовые фиды, но использовать их в динамическом ремаркетинге можно только для магазинов, у которых есть собственный сайт. Настроить динамический ремаркетинг и загрузить товарный фид с товарами из мобильного приложения нельзя

VK работает по принципу аукциона. Минимальный бюджет для старта рекламной кампании составляет 500 рублей

В VK доступны следующие способы оплаты:

За показы (СРМ),

За переходы (CPC)

Рекомендации, которые помогут сделать ваше рекламное объявление более активным:

Правильно подбрать целевую аудиторию,

Указать свои преимущества,

Добавить CTA или указать на спецпредложение и акцию,

Контролировать и правильно распределять бюджет,

Использовать релевантную посадочную страницу,

Соблюдать требования к тексту и изображениям в объявлениях

Для того, чтобы посмотреть ваш баланс, нужно зайти в рекламный кабинет и выбрать слева в меню раздел "Бюджет"

Да, пройти модерацию объявлений заранее можно. После сохранения рекламного объявления переведите его статус в "Запущено". Сразу после этого статус объявления автоматически изменится на "Проверяется" и отправиться на модерацию

Выбирать модель оптимизации лучше исходя из выбранной вами стратегии:

1. Оптимизация показов (СРМ) стоит выбирать, если ваша рекламная кампания направлена на охват аудитории с целью информирования. То есть, если вы не ждете от пользователей перехода на сайт или другого взаимодействия с рекламным объявлением. В этом случае оптимизация кампаний будет идти на показы.

2. Оптимизация переходов (СРС) стоит выбирать, если ваша основная цель в рекламной кампании это получить переходы на посадочную страницу. В этом случае оптимизация кампаний будет идти на клики.

3. Автоматическое управление ценой позволяет не погружаться в детали и эффективнее расходовать бюджет.

VK Реклама — единая платформа для запуска продвижения на всех проектах VK и в Рекламной сети. По данным Mediascope, аудитория проектов VK в России составляет 99,9 млн активных пользователей в месяц.

В VK Рекламе алгоритмы работают так, чтобы принести целевое для бизнеса действие по меньшей цене. По этой причине при оценке результатов важно обращать внимание не на стоимость показов (CPM), а на стоимость конкретного события — заявки, установки приложения или события в нем, добавления товара в корзину на сайте, нового подписчика, продажи и так далее.

В VK Рекламе необходимо создать новый кабинет, поэтому перенести настройки и кампании не получится.

Вы можете перенести бюджет из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу, подробно об этом — в статье.

VK Реклама оптимально подходит для решения перформанс-задач: инструменты автоматизации позволяют системе совершить столько показов, сколько необходимо для достижения целевых для бизнеса результатов. Например, установки приложения, оформления заказа на сайте, заполнения лид-формы или вступления в сообщество и другие.

В кабинете также доступна модель оплаты за показы в блоке «Узнаваемость и охват». Вы можете управлять частотой показа рекламы на уровне всей кампании или группы объявлений в баннерной и видеорекламе и при продвижении постов ВКонтакте. Для объекта «Дзен» функциональность станет доступна позже.

Любая реклама облагается НДС в размере 20% по закону РФ. Так же было в рекламном кабинете ВКонтакте. Новая платформа VK Реклама не стала исключением. Разница заключается только в формате списания НДС: в VK Рекламе списание происходит во время пополнения бюджета кабинета. В рекламном кабинете ВКонтакте НДС был сразу включен в списание за рекламу.

В VK Клипах и Историях ВКонтакте на текущий момент можно показывать рекламу сайтов и приложений, а еще в Клипах можно продвигать лид-формы. Чтобы запустить рекламу только на этих площадках, в настройках группы объявлений в блоке «Размещение» выберите Клипы и Истории.

В будущем такая возможность появится и для других объектов продвижения. Будем делиться новостями на сайте.

В кабинете VK Рекламы для каждого объекта продвижения написана ML-модель, которая оптимизирует показ рекламы под выбранное целевое действие.

Для того чтобы получать конверсии на сайте (например, покупки или добавления в корзину), выбирайте объект «Сайт» с оптимизацией на нужную конверсию (клик, переход, покупка и т.д.), а не объект «Сообщество». Реклама вашего сайта будет транслироваться на всех проектах VK, в том числе в соцсети ВКонтакте.

Для увеличения числа подписчиков в сообществе или сообщений в диалог, выбирайте в кабинете объект «Сообщество ВК» и цель «Вступить в сообщество» или «Написать в сообщество».

Рекламируйте нужный объект, а система покажет объявления тем, кто с наибольшей вероятностью отреагирует на них, причем на всех площадках VK.

Для настройки таргетингов в VK Рекламе, вам нужно выбрать рекламируемый объект и целевое действие, которое должен совершить пользователь. После этого можно переходить во вкладку «Группы объявлений» и выбирать таргетинги, подходящие для вашего бизнеса.

Таргетинг по географии. Подходит крупному и малому бизнесу, интернет-магазинам и офлайн-заведениям. Можно выбрать:

• регион — весь мир, страну, ее субъект или город;

• область на карте

• конкретное место, например, кафе

Таргетинг по полу. Если вы выбираете в настройках кампании только мужчин или женщин, то те пользователи, которые не указали свой пол в соцсетях, не увидят рекламу. Поэтому рекомендуем выбирать оба пола, чтобы не снижать охват.

Таргетинг по возрасту. Возраст пользователей, которым будет транслироваться ваше объявление, можно выбрать в диапазоне от 12 до 75 лет. Если ваши товары или услуги имеют возрастной ценз, возрастная маркировка должна соотноситься с возрастом выбранной аудитории.

Таргетинг по интересам. Подходит В2С-бизнесу, для кампаний FMCG, локального бизнеса и тех, кто глубоко изучал свою целевую аудиторию. Интересы — это темы поисковых запросов и контента, который пользователь смотрел за последние 1-3 месяца. Чтобы добавить тематику, выберите ее в списке в меню «Интересы».

Таргетинг по ключевым фразам. Помогает охватить аудиторию со сформированным спросом. Технология учитывает, какие ключевые фразы вводили пользователи или карточки каких товаров изучали на проектах VK. В настройках доступны:

• ключевые фразы;

• список синонимов;

• минус-фразы;

• период поиска.

Таргетинг на музыкальных слушателей. По тому, каких исполнителей слушает пользователь, можно определить, заинтересует ли его ваш товар или услуга. Рекламу можно настроить на пользователей, которые слушают определенных исполнителей или же наоборот — исключить их из показа.

Таргетинг на сообщества ВКонтакте и ОК. Позволяет привлекать аудиторию из сообществ выбранной тематики. Благодаря алгоритмам оптимизации рекламу увидят не все участники выбранных пабликов, а те, кто скорее совершит конверсию. Одновременно можно выбрать до 300 сообществ из обеих соцсетей.

Пользовательские аудитории. Аудитории — это инструмент для создания собственного списка потенциальных клиентов, которым вы хотите показать рекламу.

Источником для списка может быть:

• события в мобильном приложении или на сайте;

• реакции на продвигаемый пост;

• события в лид-форме;

• загруженный список данных, например из CRM.

Таргетинг по типам устройств. Позволяет указать, на каких устройствах показывать вашу рекламу. Для сайтов можно выбрать — десктоп или мобильный. Для мобильных приложений доступны:

• тип устройства — планшеты и/или смартфоны.

• версия ОС — от минимальной до максимальной.

• производитель устройства — марка смартфона или планшета.

VK разработала ОРД , чтобы рекламодатели и партнеры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая требования закона. Для владельцев рекламных кабинетов VK Рекламы передача данных в ЕРИР и маркировка интернет-рекламы полностью автоматизирована через ОРД VK.

Если вы используете агентский кабинет, нужно принять оферту в кабинете и заполнить обязательную информацию о рекламодателях в разделе «Клиенты»: наименование или ФИО, ИНН, номер договора.

Если вы прямой рекламодатель или рекламораспространитель, в настройках профиля необходимо заполнить и (или) проверить ваши реквизиты: наименование или ФИО, ИНН.