Обновления Ozon Performance: новые возможности для бизнеса

Ozon продолжает развивать свою рекламную платформу, предлагая удобные и эффективные инструменты для продвижения. Будь вы крупный бренд или начинающий предприниматель, Ozon помогает решать задачи увеличения продаж и привлечения клиентов. 

Мы — команда AdOps Centra, и в этой статье мы расскажем про последние обновления Ozon Performance, которые направлены на улучшение взаимодействия рекламодателей с платформой и оптимизацию рекламных кампаний.

Автогенерация баннеров

Одной из ключевых функций стал инструмент автогенерации баннеров — простое, но очень эффективное дополнение. Для создания баннера больше не нужно привлекать дизайнеров, учитывать технические требования или вникать в нюансы фотошопа. 

Все, что нужно, — указать целевую ссылку, а система сделает остальную работу. На основе информации со страницы продукта или подборки система автоматически подтягивает ключевые данные: заголовок, изображения и основное предложение. В результате получается готовый креатив, который можно сразу использовать в продвижении.

Эта функция универсальна. Продажи на маркетплейсах — это всегда тестирование: что сработает лучше, как привлечь больше внимания? С помощью автоматической генерации баннеров можно создать множество вариантов креативов буквально за секунды и протестировать разные подходы, не ограничивая себя бюджетом на разработку. 

Подходит для всех моделей оплаты и любых типов страниц, от карточек товаров до тематических подборок.

Пользоваться инструментом также просто: зайдите в раздел «Баннер и контент» в настройках кампании и выберите «Сгенерировать баннер».

Система сделает визуал сама — подтянет заголовок страницы, выберет одно из изображений товаров для оформления. Если предложенный результат не идеален, доступна функция повторной генерации. Система заменит фон, выберет другое фото или предложит новый вариант. Нужен абсолютно кастомный креатив? Изображение можно скачать, доработать вручную и загрузить обратно.

Что важно: функционал не только экономит время и бюджет, но и дает возможность действовать быстрее. Баннеры готовятся за пару кликов, что особенно актуально для срочных запусков рекламных кампаний.

Экономия на дизайне, скорость в работе и возможность мгновенно адаптировать материалы под аудиторию — все это делает инструмент незаменимым для всех, кто хочет оптимизировать свои кампании на маркетплейсе.

Автоподнятие бюджета

В работе с рекламными кампаниями важна не только точная настройка, но и своевременный контроль. Нередко бюджеты расходуются быстрее, чем планировалось. В таких случаях новая функция автоматического поднятия бюджета помогает избежать вынужденных пауз и потери аудитории.

Функция работает просто и без необходимости постоянного вмешательства. Если установленный недельный бюджет завершится раньше срока, система автоматически увеличит его на указанный вами процент: от 10% до 50%. Например, бюджет 15 000 рублей с автоподнятием на 30% преобразуется в дополнительные 4 500 рублей. 

Главное преимущество этой функции — экономия времени и минимизация рисков. Постоянного мониторинга бюджета больше не требуется, особенно для масштабных кампаний или проектов, требующих быстрого реагирования. На протяжении недели можно не беспокоиться о резких остановках.

При этом система настроена таким образом, чтобы не возникало перерасхода. Автоподнятие срабатывает только один раз в неделю. С началом нового периода бюджет возвращается к изначально настроенному значению, предоставляя полный контроль над расходами. Если потребуется изменить лимит, это можно сделать вручную.

Эта функция особенно полезна для кампаний с высоким спросом или в пиковые сезоны, когда конкуренция за внимание аудитории становится активнее. В такие периоды реклама должна быть максимально заметной.

Автоподнятие бюджета в Ozon Performance позволяет не упускать эти возможности и гарантирует, что ваши объявления останутся в топе, пока заявки поступают.

Новая метрика «В Корзину»

Появилась и новая метрика «В Корзину», которая фиксирует, сколько раз пользователи добавили рекламируемый товар в корзину. Она доступна в отчетах для Трафаретов, Вывода в топ и Продвижения в поиске. 

Этот показатель позволяет оценивать результативность кампаний не только по кликам, но и по конкретным действиям, приближая анализ к реальным продажам. Метрика делает выводы о конверсии более точными и помогает оптимизировать стратегию продвижения.

Расширенные возможности таргетинга

Серьезное обновление коснулось и настроек таргетинга — теперь баннеры можно показывать по поисковым запросам, добавляя ключевые фразы и исключая минус-слова.

Это позволяет сосредоточиться на нужной аудитории и минимизировать нерелевантные показы. Например, продвигая женские пальто, вы можете выбрать категорию «Верхняя одежда женская» и ключевое слово «пальто», исключив «шерсть» или «шерстяное». 

Такой подход не только повышает релевантность показов, но и улучшает общий результат рекламной кампании.

Как настроить показ баннера по поисковым запросам:

1. При настройке кампании перейдите в раздел «Условия показов» → «Настройка поисковых запросов»
2. Добавьте поисковые фразы, которые должны содержаться в запросах, по которым будет отображаться баннер
3. Добавьте минус-слова, которые должны исключаться из показа баннера

Новая опция для создания сегментов

Кроме того, появилась новая опция для создания сегментов на основе телефонных номеров из вашей CRM.

Это открывает новые горизонты для ретаргетинга: вы сможете напомнить о товарах клиентам, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом вне платформы. Такая функция позволяет информировать постоянных покупателей о новинках и акциях, укрепляя лояльность и увеличивая продажи. В личном кабинете продавца можно создать до 20 таких сегментов.

Следите за новостями в Блоге Centra 

Обновления Ozon Performance дают рекламодателям новые инструменты для эффективного управления кампаниями и повышения их результативности.

Это ваш шанс опередить конкурентов, применяя современные подходы к продвижению. Если у вас появятся вопросы, специалисты Centra всегда помогут разобраться в нововведениях и настроить рекламные кампании так, чтобы они работали на достижение ваших целей.