Реклама на площадке Яндекс.Лавка

Преимущества

• 36% конверсия в покупку: 2 заказа в неделю на пользователя;
• 2500–3200 sku в ассортименте (64 постоянных категорий + динамический блок).

Возможности рекламы и форматы

Медийная реклама

Ко-брендинговые баннеры

• Баннерная реклама через рекламные инструменты Яндекса;
• Опциональный таргетинг через Яндекс.Аудитории;
• Минимальный период — 2 недели.

Ко-брендинговые Online Video

• Видеореклама через рекламные инструменты Яндекса и Google;
• Опциональный таргетинг через Яндекс.Аудитории;
• Общая длительность ролика 6–15 сек., длительность рекламного размещения 3 сек.;
• Охваты предоставляются после согласования конкретного товара участника.

Брендинг иконки категории

• Размещение продукта на иконке релевантной категории в Яндекс.Лавке;
• Эксклюзивное размещение;
• CTR 52.

Интеграция в информер и модальное окно внутри категории

Поможет рассказать о вашей акции пользователям Лавки.

• Все условия и ограничения интеграции прописаны в модальном окне или на специальном лендинге с условиями акции/интеграции;
• Для коммуникации необходим оффер для пользователя Лавки — скидка, кэшбек, приз или иная акция.

Сторис в категории

Размещение партнерских сторис в профильной подкатегории приложения Лавки. Задача — дать пользователю дополнительную ценность и рассказать историю.

• Количество слайдов в сторис: 3-5 шт.;
• Возможно размещение сниппета продукта (карточки товара) в одном из слайдов сторис. При отсутствии товара на стоке сторис скрываются из показа;
• Возможно размещение кнопки с переходом в категорию/подборку товаров бренда по ссылке;
• Изготовление визуалов — на стороне Лавки (согласуется с поставщиком).

Rich content

• Только изображения (без видео) + текстовое описание;
• Рекомендуемое кол-во изображений в карусели: 5-7;
• Подтверждение размещения контента только после внутреннего согласования всех изображений;
• Добавление в текущую карточку товара дополнительного контента (в карусель).

Стикеры (пометки: органик, без сахара, детям и т.д.)

Добавление в текущую карточку товара дополнительного стикера (универсального или кастомизированного), чтобы выделить продукт среди конкурентов и подчеркнуть его уникальные свойства.

• Не более 10 символов на одном стикере;
• Не более двух стикеров на одной карточке товара.

Товар–Герой

Товар–Герой размещается в категории на самом верху, набирая дополнительные показы и продажи.

• Увеличение продаж продвигаемого SKU в 2 раза за период;
• Увеличение количества показов продвигаемого SKU в 2 раза за период;
• CTR 4.2.

Апсейл 

Дает дополнительные показы и увеличивает продажи фокусных sku.

• Размещение спонсорского 1 SKU в разделе «Может, еще кое-что?»;
• Размещение происходит в карточке товара и корзине;
• Увеличение продаж продвигаемого SKU в 2 раза за период;
• Увеличение количества показов продвигаемого SKU в 4 раза за период;
• CTR 3.5.

Отдельная брендовая полка

Отдельная полка внутри категории включает до 10 SKU одного бренда и увеличивает конверсию в покупку (находится в начале категории после СТМ).

• Размещение до 10 SKU одного бренда в начале категории (первая полка после СТМ «Из Лавки»);
• Размещение разных брендов недопустимо (исключение — наличие сильного зонтичного бренда);
• Увеличение продаж до 30% за период;
• Увеличение количества показов до 50%.

Блок «Вам понравится»

Дополнительный блок на главной странице, в котором собрана карусель товаров, уникальная для каждого пользователя. Она состоит из товаров, релевантных тем, что пользователь покупал ранее. Показы таргетируются только на релевантную аудиторию (на тех пользователей, которые приобретали товары данной категории за последние 90 дней).

Дополнительная полка в Горячем кофе и Основном меню

Отдельная полка внизу категории с релевантным ассортиментом (например, жевательная резинка, напитки или сладости).

Семплинг

Добавляем к заказу семпл как во все заказы, так и с возможностью выбрать только релевантные корзины, обеспечивая доставку рекламного образца клиенту домой.

Комбо наборы

Промо категории

В Яндекс.Лавке появились промо категории, которые собираются под большие ритейл поводы или ситуационные потребности. Рост продаж продвигаемых SKU более, чем в 2 раза.

Промокоды и акционные механики

• Промокод может быть как уникальным, так и универсальным;
• В Яндекс Лавке есть промокоды на любой номинал/срок действия с возможностью таргетинга конкретных категорий/ товаров.

Яндекс.Плюс Кэшбэк

• Начисление кэшбэка на выбранные SKU;
• Выделение карточки SKU стикером с количеством начисляемых баллов;
• Включение SKU в подборку товаров с кэшбэком;
• Рост продаж на SKU +20%.