Платформа для размещения рекламы в публичных каналах популярного мессенджера
от Telegram
Telegram — второй по популярности мессенджер в России. Ежемесячно им активно пользуются более 50 млн человек только в России, и аудитория продолжает расти.
Пользователи выбирают Telegram из-за безопасности, а именно надежной технологии шифрования переписки. В нем можно обмениваться сообщениям и файлами разных форматов, совершать звонки, создавать каналы и ботов. Все данные хранятся в облаке.
Telegram привлекает рекламодателей охватами и качеством аудитории. Пользователи мессенджера лояльны к рекламному контенту, и самая большая группа — платежеспособные люди в возрасте 25-34 лет, живущие в основном в больших городах.
Performance-маркетинг
Многие компании уже используют Telegram в качестве полноценного инструмента performance-маркетинга наравне с рекламой у Instagram- или YouTube-инфлюенсеров. При этом заинтересованных подписчиков в нем пока получить намного проще и дешевле. Наиболее популярный формат для этой цели — закупка постов в различных каналах. Существуют разные сервисы и биржи, которые помогают подбирать каналы для публикации постов или сразу их закупать.
Такая реклама в Telegram доступна любому рекламодателю, так как это недорого, и аудитория очень разносторонняя — можно найти почти под любой бизнес. Достаточно определиться с бюджетом, самостоятельно или через специальные биржи подобрать релевантные каналы с ЦА в подписчиках, подготовить рекламный пост и отдать его на публикацию (этот процесс также можно автоматизировать через биржи).
В рекламном посте можно давать прямые ссылки на сайт или на другие каналы, делиться промокодами на скидку, рассказывать об акциях или новых продуктах бренда и т.д. Аналогично можно размещать рекламу в ботах.
С помощью utm-меток и инструмента Invite Link можно получать полноценную аналитику по подписчикам с канала или бота.
Платная реклама (sponsored posts)
Этот формат рекламы был анонсирован совсем недавно и финансово подходит только крупному бизнесу: чтобы запустить рекламу в Telegram, нужен бюджет $10 млн на год.
Показывается реклама только в больших каналах (от 1000 подписчиков).
Важно отметить, что это не таргетированная реклама, то есть с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов и аудитории.
Формат — короткие тексты (до 160 символов) без внешних ссылок и фотографий, которые показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.
Контент-маркетинг
Также бренды (как крупные, так и небольшие локальные) активно ведут свои каналы наравне с блогерами. То есть можно использовать площадку как инструмент контент- или инфлюенс-маркетинга для повышения лояльности аудитории и увеличения числа повторных покупок.
Мужчины - 62%, Женщины - 38%
Минимальный бюджет
от 3 000 € до НДС
Полная таблица условий по продуктам доступна клиентам Centra, чтоб ее увидеть зарегистрируйтесь в нашем сервисе
Могу ли я прометить объявление сторонним трекером?
Нет, возможности прометки рекламных объявлений в Telegram Ads пока нет
Какие форматы есть у Телеграма?
В Telegram Ads доступны такие рекламные форматы:
Рекламный блок без упоминания названия канала рекламодателя,
Рекламный блок с упоминанием названия канала рекламодателя
Какая минимальная ставка?
Минимальная ставка по СРМ в Telegram Ads составляет 2 Евро
Есть ли таргетинг на гео?
Нет, вы не сможете таргетироваться на страны в Telegram Ads
Можно ли рекламировать 2 или несколько каналов в 1 кабинете?
Нет, возможность рекламы нескольких каналов в одном кабинете Telegram Ads нет, в данном случае можно продвигать только один канал в одном кабинете
Объявление не прошло модерацию, в чем может быть причина?
Ошибку, по которой объявление не прошло модерацию, можно посмотреть в самом кабинете, если зайти в это объявление. Помимо этого, важно соблюдать базовые правила грамматики и орфографии. Также перед запуском нужно проверить, что ваше объявление не относится к запретным категориям.
У вас есть какие нибудь рекомендации по таргетингам, как лучше их выбирать?
Рекомендации по выбору таргетингов в рекламных кампаниях:
Язык канала
Язык канала + выбор категории
Язык канала + выбор категории + исключение каналов
Язык канала + исключение категории
Язык канала + исключение категории + исключение каналов
Язык канала + исключение каналов
Засчитываются ли переходы в тг-канал с рк?
Нет, переходы в каналы с рекламной кампании не засчитываются. Закупка идет по СPM модели, и в статистике учитываются только Просмотры и Подписчики
Есть ли возможность поставить ссылку на внешний переход (лендинг), а не на Телеграм канал рекламодателя или на его бот?
Нет, сторонние ссылки нельзя размещать в объявлениях, рекламное объявление должно вести на канал, пост или бот
Какие есть возможности Brand Safety?
Возможность Brand Safety в Telegram Ads пока нет
Какие тематики запрещены для продвижения?
Список тематик, запрещенных для продвижения:
Возможности Telegram Ads