Telegram Ads

Преимущества

• Широкий охват;
• Высокая заметность за счет эффекта новизны и расположения формата;
• Нативные и ненавязчивые форматы;
• Таргетинг по сообществам;
• Привлечение подписчиков по низкой цене;
• Простая схема закупки рекламы, можно разобраться без специальных знаний;
• Прозрачная аналитика;
• Конфиденциальность.

Возможности рекламы

Telegram привлекает рекламодателей охватами и качеством аудитории. Пользователи мессенджера лояльны к рекламному контенту, и самая большая группа — платежеспособные люди в возрасте 25-34 лет, живущие в основном в больших городах. 

Форматы

Performance-маркетинг

Многие компании уже используют Telegram в качестве полноценного инструмента performance-маркетинга наравне с рекламой у Instagram- или YouTube-инфлюенсеров. При этом заинтересованных подписчиков в нем пока получить намного проще и дешевле. Наиболее популярный формат для этой цели — закупка постов в различных каналах. Существуют разные сервисы и биржи, которые помогают подбирать каналы для публикации постов или сразу их закупать.

Такая реклама в Telegram доступна любому рекламодателю, так как это недорого, и аудитория очень разносторонняя — можно найти почти под любой бизнес. Достаточно определиться с бюджетом, самостоятельно или через специальные биржи подобрать релевантные каналы с ЦА в подписчиках, подготовить рекламный пост и отдать его на публикацию (этот процесс также можно автоматизировать через биржи).

В рекламном посте можно давать прямые ссылки на сайт или на другие каналы, делиться промокодами на скидку, рассказывать об акциях или новых продуктах бренда и т.д. Аналогично можно размещать рекламу в ботах. 

С помощью utm-меток и инструмента Invite Link можно получать полноценную аналитику по подписчикам с канала или бота. 

Платная реклама (sponsored posts)

Этот формат рекламы был анонсирован совсем недавно и финансово подходит только крупному бизнесу: чтобы запустить рекламу в Telegram, нужен бюджет $10 млн на год.

Показывается реклама только в больших каналах (от 1000 подписчиков).

Важно отметить, что это не таргетированная реклама, то есть с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов и аудитории.

Формат — короткие тексты (до 160 символов) без внешних ссылок и фотографий, которые показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.

Контент-маркетинг

Также бренды (как крупные, так и небольшие локальные) активно ведут свои каналы наравне с блогерами. То есть можно использовать площадку как инструмент контент- или инфлюенс-маркетинга для повышения лояльности аудитории и увеличения числа повторных покупок.

Целевая аудитория

Мужчины - 62%, Женщины - 38%

Возраст

• 18-24 - 29%
• 25-34 - 35%
• 35-44 - 17%
• 45-54 - 10%
• 55-64 - 6%
• 65+ - 3%