Поиск по Витрине

Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг

Подключитесь к платформе и получите доступ к 250 площадкам и сервисам. Подходит для агентств и прямых рекламодателей.

default

Telegram Ads

Платформа для размещения рекламы в публичных каналах популярного мессенджера

от Telegram

О продукте

Telegram — второй по популярности мессенджер в России. Ежемесячно им активно пользуются более 50 млн человек только в России, и аудитория продолжает расти. 

Пользователи выбирают Telegram из-за безопасности, а именно надежной технологии шифрования переписки. В нем можно обмениваться сообщениям и файлами разных форматов, совершать звонки, создавать каналы и ботов. Все данные хранятся в облаке. 

Преимущества

  • Широкий охват;
  • Высокая заметность за счет эффекта новизны и расположения формата;
  • Нативные и ненавязчивые форматы;
  • Таргетинг по сообществам;
  • Привлечение подписчиков по низкой цене;
  • Простая схема закупки рекламы, можно разобраться без специальных знаний;
  • Прозрачная аналитика;
  • Конфиденциальность.

Возможности рекламы

Telegram привлекает рекламодателей охватами и качеством аудитории. Пользователи мессенджера лояльны к рекламному контенту, и самая большая группа — платежеспособные люди в возрасте 25-34 лет, живущие в основном в больших городах. 

Форматы

Performance-маркетинг

Многие компании уже используют Telegram в качестве полноценного инструмента performance-маркетинга наравне с рекламой у Instagram- или YouTube-инфлюенсеров. При этом заинтересованных подписчиков в нем пока получить намного проще и дешевле. Наиболее популярный формат для этой цели — закупка постов в различных каналах. Существуют разные сервисы и биржи, которые помогают подбирать каналы для публикации постов или сразу их закупать.

Такая реклама в Telegram доступна любому рекламодателю, так как это недорого, и аудитория очень разносторонняя — можно найти почти под любой бизнес. Достаточно определиться с бюджетом, самостоятельно или через специальные биржи подобрать релевантные каналы с ЦА в подписчиках, подготовить рекламный пост и отдать его на публикацию (этот процесс также можно автоматизировать через биржи).

В рекламном посте можно давать прямые ссылки на сайт или на другие каналы, делиться промокодами на скидку, рассказывать об акциях или новых продуктах бренда и т.д. Аналогично можно размещать рекламу в ботах. 

С помощью utm-меток и инструмента Invite Link можно получать полноценную аналитику по подписчикам с канала или бота. 

Платная реклама (sponsored posts)

Этот формат рекламы был анонсирован совсем недавно и финансово подходит только крупному бизнесу: чтобы запустить рекламу в Telegram, нужен бюджет $10 млн на год.

Показывается реклама только в больших каналах (от 1000 подписчиков).

Важно отметить, что это не таргетированная реклама, то есть с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов и аудитории.

Формат — короткие тексты (до 160 символов) без внешних ссылок и фотографий, которые показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.

Контент-маркетинг

Также бренды (как крупные, так и небольшие локальные) активно ведут свои каналы наравне с блогерами. То есть можно использовать площадку как инструмент контент- или инфлюенс-маркетинга для повышения лояльности аудитории и увеличения числа повторных покупок.

Целевая аудитория

Мужчины - 62%, Женщины - 38%

Возраст

  • 18-24 - 29%
  • 25-34 - 35%
  • 35-44 - 17%
  • 45-54 - 10%
  • 55-64 - 6%
  • 65+ - 3%

Параметры

Цель

Performance
Media

Вертикаль

Недвижимость
B2B
Retail & FMCG
E-commerce
Авто
Еще 5

Условия и цены

default

Таблица условий доступна зарегистрированным пользователям, оставьте заявку и получите полный доступ

Вопросы и ответы

Могу ли я прометить объявление сторонним трекером?

Да, в случае, если вы ведете на сайт или на стор, с ТГ можно согласовать использование пометок сторонними трекерами

Какие форматы есть у Телеграма?

В Telegram Ads доступны такие рекламные форматы:

  • Текст + ссылка (на сайт, стоп, канал, пост в канале или бот)
  • Текст + упоминание канала/бота в креативе через @ + рекламируемая ссылка 
  • Оба формата - полностью текстовые (можно использовать эмоджи), до 160 символов, они не включают в себя фото/видеоконтент

Какая минимальная ставка?

Единственная модель оплаты в ТГ - оплата за тысячу показов (CPM)

Минимальная ставка по СРМ в Telegram Ads составляет 2 Евро. Для тематики Politics&Incidents минимальный CPM составляет 1 Евро

Telegram Ads работает по принципу аукциона первой цены. Подробнее об этом вы можете узнать в нашем Wiki (ссылка)

Есть ли таргетинг на гео?

Да, в поле Target users вы можете настроить конкретные ГЕО по РФ, включая города и области. 

Ограничение - размещаться можно только на РФ 

Можно ли рекламировать 2 или несколько каналов в 1 кабинете?

Да, вы можете продвигать неограниченное количество продуктов, если они относятся к одному конечному бизнесу (например, канал с курсами по IT и лендинг вебинара по Phyton)

Объявление не прошло модерацию, в чем может быть причина?

В этом случае вы можете связаться с вашим аккаунт-менеджером, который свяжет вас с технической поддержкой Centra. Она подробно объяснит, что нужно поправить, чтобы объявление прошло модерацию

Помимо этого, Centra проводит премодерацию вашего продукта перед запуском рекламных кампаний - это значит, что уже перед запуском получится понять, в чем могут быть причины отклонения вашего объявления

Подробнейшим образом все принципы модерации описаны в нашем Wiki (ссылка)

Есть ли возможность поставить ссылку на внешний переход (лендинг), а не на Телеграм канал рекламодателя или на его бот?

Да, помимо канала/бота вы можете вести ваше рекламное объявление на сайт или в магазин приложений - GooglePlay, AppStore и т.д (кроме ВК)

Какие тематики запрещены для продвижения?

Список тематик, запрещенных для продвижения (cписок запрещенных к продвижению тематик предоставляется самим Telegram Ads, их можно посмотреть по ссылке), вкратце они описаны ниже:


Эти правила и рекомендации по рекламе запрещают некоторые типы контента, чтобы обеспечить безопасный и приятный опыт для пользователей Telegram. Следующие требования применяются к объявлениям на рекламной платформе Telegram и к продуктам, которые они продвигают, будь то подразумеваемые или явные. Все приведенные примеры не являются исчерпывающими:

 • 5.1. Графический, шокирующий или сексуальный контент

 • 5.2. Ненависть, насилие, притеснения

 • 5.3. Права третьих лиц

 • 5.4. Вводящая в заблуждение или хищническая реклама

 • 5.5. Выборы, политическая реклама, религия

 • 5.6. Азартные игры

 • 5.7. Вводящие в заблуждение или наносящие вред финансовые продукты или услуги

 • 5.8. Несертифицированные медицинские услуги, медикаменты, пищевые добавки

 • 5.9. Наркотики, алкоголь, табак

 • 5.10. Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы

 • 5.11. Спам-программное обеспечение, вредоносное ПО, взлом

 • 5.12. Продукты сомнительной легальности

Помимо этого, важно понимать, что окончательное решение о том, пропускать или не пропускать продукт принимается на стороне площадки. Так, например, не пропустят конкурентные Telegram продукты (например, облачные сервисы, продукты VK). Некоторые продукты возможно согласовать напрямую с площадкой, поэтому в случаях, когда нет уверенности, что продукт пройдет модерацию, специалисты связываются с менеджерами Telegram и согласовывают/не согласовывают запуск продукта.

В чем различие таргетингов «Target users» и «Target channels»?

1. Target users предполагает показ объявления конкретным пользователям по заданным параметрам

2. Target channels предполагает показ объявления в каналах по заданным параметрам 

Проще всего объяснить это ключевое различие на примере:

 • При выставлении интереса Target topics в блоке «Target users» реклама будет показываться всем пользователям, которые подписаны на n-ное количество каналов заданной тематики, но сам показ будет осуществляться в любых каналах

 • При выставлении интереса Target topics в блоке «Target channels» реклама будет показываться во всех каналах, которым Telegram присвоил эту категорию интересов. Один канал может может включать в себя несколько категорий интересов. 

Подробнее о таргетингах вы можете узнать в нашем Wiki (ссылка)

Как можно комбинировать таргетинги?

При настройке на параметры «Target channels»


МОЖНО комбинировать:

 • Язык канала + выбор категории 

 • Язык канала + выбор категории + исключение каналов 

 • Язык канала + исключение категории 

 • Язык канала + исключение категории + исключение каналов 

 • Язык канала + исключение каналов


НЕЛЬЗЯ комбинировать:

 • Каналы/боты на другом языке

 • Язык канала + выбор канала


При настройке на параметры «Target users»

 • Обязательно выбирать страну - РФ, все остальные можно комбинировать в любых вариациях


Сочетать настройки «Target users» и «Target channels» нельзя

Возможности Telegram Ads

  • Продвижение тг-канала
  • Нативная реклама
  • Тематическая реклама
  • Реклама сайтов, сервисов
  • Реклама мобильных приложений
  • Реклама в тг-ботах