Андата
Сервис веб-аналитики, оптимизации рекламы и управления маркетингом
О продукте
Андата — это сервис управления маркетингом, в котором собраны инструменты для трекинга, разметки событий, аналитики, сбора и хранения данных и назначения ставок в рекламных системах.
Сервис использует алгоритмы машинного обучения, эффективно подбирая параметры показа объявлений, чтобы реклама в Яндекс Директ приносила на 27% больше конверсий, оставаясь в рамках вашего бюджета.
Преимущества
- Высокая эффективность. Клиенты Андата получают в среднем на 27% больше конверсий за тот же бюджет с контекстной рекламы, которая переведена под управление платформы.
- Быстрый запуск. Для запуска оптимайзера не требуется дополнительных знаний и навыков. Нужно лишь открыть доступ к Яндекс Директ, выбрать кампанию для оптимизации и указать цену конверсии, недельный бюджет и желаемое целевое действие.
- Без установки дополнительных кодов. Оптимайзер Андата может работать на данных из рекламного кабинета.
- Гибкость настройки. Стратегии, обучающиеся на данных заказчика индивидуальны, они ориентированы на достижение выбранных клиентом целевых действий, либо на достижение определенного KPI.
Функции Андата
- Сбор и анализ данных: Трекинг Андата автоматически собирает данные о поведении пользователей с различных источников, включая сайты, мобильные приложения, системы аналитики и многое другое. Эти данные анализируются для оптимизации закупки трафика и формирования предиктивных рекомендаций.
- Уникальная технология учета пользователей “Цифровой паспорт”: Сертифицированная технология идентификации пользователей “Цифровой паспорт” позволяет отслеживать клиентский путь даже при смене браузеров или устройств. Андата не полагается только на cookies и собирает максимально точный цифровой профиль клиента, учитывая сотни параметров. Применяя метод дедупликации (зачистка от дублей), сервис повышает точность определения пользователя на 30-40% по сравнению с технологией определения пользователя с помощью cookies. Андата ежедневно хранит и динамически обновляет собственную базу из 60 млн уникальных Цифровых Паспортов пользователей РФ и СНГ.
- Антифрод система: исключение некачественного трафика за счет технологии Цифровой паспорт и уточненной атрибуции трафика по рекламным каналам.
- Улучшение ROI: платформа позволяет работать над увеличением возврата инвестиций (ROI), что делает ваши рекламные кампании более прибыльными.
Дополнительные услуги:
- Внедрение сквозной аналитики
- Построение кастомизированных отчетов
- Написание индивидуальной стратегии оптимизации рекламы
Особенности Оптимайзера Andata для Яндекс Директ
Три автоматических стратегии оптимизации:
- Автооптимизация: максимизируйте конверсии при текущем бюджете путем снижения стоимости привлечения клиентов.
- Масштабирование: увеличьте охват аудитории при оптимальной стоимости конверсии.
- Удержание цены конверсии: стоимость конверсии останется в заданных рамках.
Разработка индивидуальной стратегии. Разрабатываем индивидуальную стратегию управления ставками по рекламной кампании под задачи клиента.
Ежечасное изменение ставок. Система постоянно обучается на ваших данных и изменяет настройки рекламной кампании на оптимальные ежечасно для достижения поставленных KPI.
Технологии и инструменты
Оптимайзер
Сервис для управления рекламными кампаниями в соответствии с целями бизнеса. Сервис сам тестирует маркетинговые гипотезы, обучается с подкреплением и удерживает наилучший результат оптимизации рекламных кампаний.
Аналитика
Сквозная мультиканальная аналитика c data driven атрибуцией, собственным трекингом и встроенной технологией определения уникальных пользователей “Цифровой паспорт”.
Цифровой паспорт Андата
Цифровой паспорт — автоматически обновляющийся информационно-аналитический профиль, состоящий из тысяч параметров.
Технология идентифицирует пользователей с учетом смены браузеров, устройств, доменов и каналов коммуникаций. Система накапливает данные пользователей, анализирует их, определяет эффективность маркетинговых кампаний, а затем формирует рекомендации по их настройке, которые можно применить в один клик.
Таг менеджер
Менеджер тегов позволяет добавлять код одновременно на всех страницах сайта без помощи сторонних специалистов, сокращает время на настройку отслеживания целей на сайте и тестирование гипотез. Дополнительно в менеджер тегов входят инструменты для упрощения работы с отслеживанием: делайте свои схемы для отслеживания utm-меток, настройте передачу любых данных кроссдоменно в пару кликов и используйте другие полезные функции менеджера тегов.
Баннеры: динамическая замена контента
Инструмент для усиления конверсионных сценариев для трафика на вашем сайте. Для начала работы разметьте места показа баннеров на сайте и добавьте триггеры (условия) активации, так вы сможете настроить показ индивидуализированного контента. Можно использовать графические и html-баннеры.
Условия и цены
Минимальный бюджет
Без ограничений
Таблица условий доступна зарегистрированным пользователям, оставьте заявку и получите полный доступ
Вопросы и ответы
Как начать работу?
Начать оптимизировать кампании в Андата можно в 3 простых шага:
- Зарегистрируйтесь в Андата
- Откройте доступ к Яндекс Директ
- Запустите оптимизацию рекламной кампании
Что будет делать Андата до старта оптимизации?
На стадии обучения система:
- Проверит наличие исторических данных для всего рекламного аккаунта.
- Проверит, в каких кампаниях достигались те конверсии, которые указаны Оптимайзеру.
- Проанализирует каждую из этих кампаний и определит, какие параметры рекламных кампаний работают.
- Обучившись, Андата создаст маску с конверсионными свойствами.
- Отключит все неконверсионные свойства.
- Сформирует список минус-площадок (для РСЯ кампаний). Если список площадок полон (достиг значения 999), посчитает и отминусует площадки с наихудшим результатом, убрав остальные из списка минусации.
- Система переводит кампанию в Яндекс Директ на ручное управление ставками и с помощью биддера назначает ставки по API. Для фраз без конверсий установит посев — минимальную ставку для обеспечения показа в аукционе. Если такие фразы инициируют клики, то дальше система анализирует их конверсионность.
- Если конверсии появились, то ставка для ключевой фразы увеличивается до тех пор, пока объём и цена конверсии вписываются в установленную стоимость. Фразы без конверсий система ставит на паузу, периодически вновь проверяя их на посев (это позволяет не пропустить сезонный спрос).
- Система установит недельный бюджет, который вы выбрали в интерфейсе Андаты как “недельный лимит расходов”.
- Применит для оптимизации те целевые действия, которые отмечены в личном кабинете Андаты для выбранной кампании как конверсии.
- Установит желаемую ценность целевого действия в Яндекс Директе из интерфейса Андаты (Цена конверсии).
Что будет после старта оптимизации?
После окончания календарного дня в 00:00 по московскому времени, наша платформа формирует запрос в Яндекс Директ по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.
Запускается переобучение стратегии оптимайзера на всем аккаунте Яндекс Директ и устанавливаются новые конверсионные метрики в кампанию.
После окончания очередного календарного дня, наша платформа снова формирует запрос в Яндекс Директ по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.
Далее система изменяет CPO в Яндекс Директе по следующей логике:
- если средняя стоимость фактической конверсии по нашей установленной цели ниже таргета, то стоимость конверсии в интерфейсе Яндекса увеличивается исходя из формулы, которую рассчитывает статистическая функция, спроектированная нашей командой;
- если же фактическая цена конверсии выше нашего таргета, то значение цены конверсии в Яндекс Директе снизится на основании того же принципа.
Долго ли ждать обучения стратегии?
Стратегия обучается на данных довольно быстро, поэтому в течение пары часов после подключения у вас в личном кабинете появится кнопка “Оптимизировать” напротив рекламных кампаний.
В случае, когда рекламных кампаний в аккаунте сотни и исторические данные накоплены за несколько лет, может понадобиться до суток на закачку и обработку таких данных.
Как следить за работой оптимайзера?
Мы рекомендуем первую неделю просматривать результаты работы Оптимайзера каждый день. Как только вы обнаружите, что результаты вас устраивают, можете изменить регулярность анализа кампаний на на еженедельную.
При анализе обращайте внимание на ключевые показатели эффективности рекламных кампаний — CPL, количество конверсий
Возможности Андата
- Автоматическая закупка трафика из Яндекс Директ по KPI
- Оптимизация конверсий на основе целей бизнеса
- Оптимизация ставок с помощью ML
- Автоминусация площадок в РСЯ
- Аналитика по рекламным кампаниям
- Индивидуальные стратегии оптимизации кампаний
