TikTok

Преимущества

• Продвинутый таргетинг
• Широкий охват
• Разные форматы
• Высокая вовлеченность аудитории
• Широкое поле для экспериментов
• Огромная библиотека музыки для продвижения

Возможности рекламы

TikTok активно используют для продвижения личного бренда: там уже есть блоги на самые разные темы, себя продвигают врачи, юристы, психологи, маркетологи. Можно привлекать подписчиков в свой аккаунт, давать полезную информацию, повышать лояльность и привлекать новых клиентов и покупателей.

Но основной инструмент маркетинга в TikTok — это таргетированная реклама. При этом рекламировать свой аккаунт не получится: можно продвигать только отдельное видео, которое создается для этой цели и не остается на канале. Оптимальная продолжительность такого ролика — до 15 секунд. 

Многие российские бренды уже протестировали рекламу в TikTok. Лучше всего этот инструмент подходит таким сферам бизнеса как ритейл, услуги и эксперты.

Форматы

При запуске рекламной кампании стоит уделить больше внимания идеям и креативам, чем технической составляющей. В TikTok есть несколько рекламных форматов:

Brand Takeover — баннер на весь экран при входе в приложение (изображение до 3 секунд или видео до 5). Модель закупки – CPM и CPT. Формат позволяет вести пользователей на сторонний сайт, App Store / Google Play или внутреннюю страницу TikTok. 

Hashtag Challenge — флешмоб от имени бренда, который длится 6 дней. Это баннер в разделе поиска с брендированным хэштегом для участия в челлендже. 

In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте, ролики длительностью от 5 до 15 секунд. Такое видео может включать в себя призыв к действию, ссылку на сайт или мобильное приложение. Сравнить формат можно с промопостами в других социальных сетях. Модель закупки — CPM и CPT. Допускается продвижение бизнес-аккаунта в приложении, добавление CTA на сторонний сайт, а также применение интерактивных механик с публикацией.

Brand Effect — брендированные 2D- или 3D-фильтры: маски, линзы, стикеры. К сожалению, в России данный формат пока не доступен.

Таргетинги

• Ремаркетинг;
• Страна и регион;
• Пол и возраст;
• Язык;
• Интересы;
• Тип устройства.

Целевая аудитория

Более половины аудитории TikTok (62%) — это женщины, а по статистике, именно они чаще всего взаимодействуют с брендами в сети.