Avito
Площадка для размещения рекламы в интернет-сервисе объявлений
от Avito
О продукте
Авито – самая массовая платформа для коммерции в России и классифайд №1 в мире по версии сервиса SimilarWeb. Авито включает пять направлений бизнеса – Товары, Авто, Услуги, Работу, Недвижимость, охватывает всю Россию от Калининграда до Дальнего Востока. Открыто более 500 пунктов выдачи Авито Доставки совместно с EXMAIL. Компания быстро адаптируется под потребности рынка, инвестируя в развитие сегмента краткосрочной аренды и новых товаров, переход на транзакционную модель, безопасные сделки и расширение каналов доставки.
Месячная аудитория Авито составляет 60 млн человек, а годовая аудитория достигает 100 млн пользователей. Каждую секунду на Авито совершается 10 сделок. Согласно исследованию РАЭК, Авито пользуются 77% предпринимателей МСБ — каждая вторая зарегистрированная в России компания работает на Авито. На платформе сегодня размещено более 150 млн объявлений.
В 2021 году Авито возглавил рейтинг мировых классифайдов и удерживает лидерство. Авито работает в России 15 лет. География оказания услуг — вся территория России.
Преимущества
- Большой охват даже на узком ГЕО: от Дальнего востока до Калининграда
- Платежеспособная аудитория 25-44
- На площадку приходит аудитория, готовая к совершению покупки, а не за развлекательным или новостным контентом
- На сайте отсутствует рекламный клаттер, поэтому к отдельным баннерам привлекается больше внимания посетителей.
Возможности рекламы
На ресурсе возможно настроить эффективную рекламную кампанию и подобрать сегмент под нужные запросы.
Широкий — чтобы о продукте узнало как можно больше потенциальных покупателей, или узкий — чтобы получить высокую конверсию.
Таргетинги
- Соцдем
- География
- По намерению купить
- По категориям товаров
- Интересы
- Более 10 000 настроек и фокусировок
- DMP
- Таргет паки- готовые пакеты настроек с проверенной эффективностью, по оптимальной стоимости.
Форматы
- Баннер вертикального формата в поиске и в карточке
- Баннер-перетяжка горизонтального формата в карточке
- Кредитная финансовая кнопка: кнопка с логотипом в карточке товара
- Multiplex: виджет в карточке с логотипом, состоящий из трех изображений товара с описанием и ценой
- Мобильный баннер на поиске
- Mav-Install: мобильный баннер на поиске с кнопкой и логотипом
- Rich: нативный формат на поиске с возможностью скроллинга до четырех изображений
- Native XL: нативный формат на поиске и в карточке
- Видео баннер в поиске
- Премиум медийный: большой медийный блок в поиске
- Премиум сегментированный баннер в поиске, состоящий из 6 информационных блоков
- Root: нативный формат на поиске с возможностью скроллинга до 4 изображений
- App кнопка: баннер в карточке товаров под описанием
Легко подобрать тип рекламы, который лучше подойдет на каждом этапе воронки продаж под определенные задачи:
Рассказать о продукте:
Для этого подойдут видео и баннер на главной странице или в конкретных категориях, например, «Недвижимость» или «Авто». Такую рекламу видят больше всего пользователей, которые только начали смотреть объявления, — они открыты для предложений.
Привлечь аудиторию с конкретными запросами:
Баннер в результатах поиска в определенной категории увидят те, кто уже знает, что им нужно. Такие пользователи ещё не определились окончательно, поэтому реклама поможет обратить их внимание на продукт.
Получить новых клиентов, готовых к покупке:
Кнопка и баннер с CTA привлекут тех, кто нашел подходящее предложение и принял решение о покупке. Например, если человек выбрал автомобиль, кнопка «Купить в кредит» приведет его на сайт банка.
Целевая аудитория
Мужчины — 51%, Женщины — 49%
Возраст
- 12-17 — 5,5%
- 18-24 — 10,7%
- 25-34 — 24,1%
- 35-44 — 25,1%
- 45-54 — 16,4%
- 55-65 — 12,7%
- 65+ - 5,2%
Условия и цены
Минимальный бюджет
от 400 000 ₽ до НДС
Таблица условий доступна зарегистрированным пользователям, оставьте заявку и получите полный доступ
Вопросы и ответы
За счет чего подбирается ЦА?
Это внутренняя data Авито, данные сформированы на основе собственных исследований и статистики Avito, и также есть сегменты собственной DMP, которые можно подключать дополнительно.
Портрет ЦА предоставляет клиент, все зависит от задач. Площадка со своей стороны подбирает релевантные настройки исходя из экспертизы и опыта предыдущих положительных кампаний
Какой инвентарь использует площадка/платформа?
Размещения Авито предлагает на трех платформах: десктоп, моб.версия и приложение
Смотреть в параметрах
Какие есть форматы?
- Баннер вертикальный
- Баннер-перетяжка
- Кредитная финансовая кнопка
- Multiplex
- Мобильный баннер на поиске
- Mav-Install
- Rich
- Native XL
- Видео
- Премиум медийный
- Премиум сегментированный
- Root
- App кнопка
Смотреть в параметрах
Какие ниши продвигаются лучше всего на Авито?
Все зависит от задач клиента. Так же много зависит от УТП, креативов и посадочной клиента. В ходе рк, исходя из промежуточных результатов, можно отключать неэффективные форматы, оптимизировать настройки для достижения лучших показателей.
Самые популярные сегменты среди рекламодателей:
- Финансы
- Телеком
- IT
- Retail (food)
- FMCG
- Farma
- Авиакомпании
- HoReCa
- Развлечения
- Realty
Есть ли у площадки динамический ремаркетинг?
На площадке есть классический ретаргетинг, который позволяет показывать релевантную рекламу пользователю согласно интересам, которые он проявил на площадке.
Есть ли кейсы с B2B?
Что на Авито нельзя продвигать?
- Нельзя размещать прямых конкурентов категории, как с прямого домена, так и с субдомена.
- б/у товары;
- Компании перекупщики авто;
- Неофициальные автомобильные дилеры, предлагающие покупку б/у автомобилей;
- Кампании, предлагающие покупку через аукцион;
И общие ограничения по запрещенным рекламирования товарам и услугам для рекламирования перечислены в правилах сайта.
Посадочная клиента и РИМ проходят согласование юристов
Какая есть статистика?
Показы/клики/ctr/охват
Есть ли возможность верифицировать трафик?
Да, есть возможность установить счетчики
Какие виды покупки трафика есть?
Плошадка работает по модели СРМ/СРС
Смотреть в параметрах
Возможности Avito
- Широкая линейка баннеров и гибкие модели закупки
- Имиджевые и Performance форматы: от классических, нативных, премиальных баннеров до App install и финансовых кнопок
- Более 10 тыс настроек таргетингов
