Где рекламируются бренды в 2025 году: собрали 5 эффективных площадок

Собрали в одной статье рекламные каналы, через которые большинство брендов будут продвигаться в 2025 году, а также актуальные тенденции цифровой рекламы. Во многих каналах продвижения тренды совпадают — персонализация, геймификация и активное использование нейросетей актуальны для интернет-рекламы в целом. Но в каждом рекламном канале есть свои тренды, о которых стоит знать рекламодателю.

Тенденции в рекламной индустрии

Один из самых устойчивых трендов в рекламе — геймификация. Рекламодатели используют ее, чтобы поднять охваты, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность уже существующих. Встраивать игровые элементы можно по-разному: например, есть простые решения вроде чат-ботов, которые помогают клиенту пройти путь от запроса до покупки. 

Если бренд готов о масштабной геймификации (и соответствующим вложениям), существуют более сложные механики. Например, виртуальные миры, которые формируют уникальный пользовательский опыт.

Следующий тренд — нейросети, прочно вошедшие в обиход в 2024 году, только усиливают свои позиции. ИИ используют маркетологи — чтобы создавать тексты, изображения и даже дизайн-продукты (логотипы, видеоролики, креативы и многое другое). Многие алгоритмы современных платформ построены на математических моделях и работают самостоятельно, без вмешательства человека. Например, реклама на маркетплейсах размещается через мгновенные аукционы. Рекламодатели предлагают ставки за рекламу с определенными характеристиками, а машинный алгоритм сравнивает предложения, выбирает победителя и публикует его рекламу. Все это происходит, пока страница маркетплейса загружается на устройстве пользователя. 

Особого внимания заслуживает персонализация. Персонализированные рассылки, таргетинг в мессенджерах и адаптация рекламы под контекст, в котором находится пользователь,усиливают связь между клиентом и брендом.

Наконец, технологии виртуальной и дополненной реальности выводят взаимодействие с рекламой на новый уровень. От «примерки» товаров через AR до полного погружения в брендовые миры с помощью VR — в 2025 году возможны любые рекламные сценарии.

Виды рекламных каналов

Рассмотрим самые актуальные способы продвижения бренда онлайн.

Реклама в социальных сетях

Реклама в соцсетях позволяет точно таргетировать аудиторию, выбирая из общей массы пользователей тех, кто с наибольшей вероятностью станет вашими клиентами. Но для успешной настройки рекламных кампаний нужно глубоко понимать потребности и интересы целевой аудитории.

ВКонтакте сохраняет позиции лидера благодаря развитию видеоформатов. Здесь активно растет популярность VK Видео и VK Клипов. Однако конкуренция в рекламном пространстве резко возросла, что привело к росту стоимости размещения рекламы и снижению ее эффективности. В таких условиях особенно важно делать ставку на органический контент и привлекать аудиторию в подписки.

Telegram демонстрирует стремительный рост и уже обогнал ВКонтакте по среднесуточной аудитории. Маркетологи успешно продвигают бренды и товары, а также привлекает аудиторию в каналы и чат-боты через Telegram Ads. При этом благодаря партнерам-реселлерам вход в рекламу Telegram стал более доступным, что увеличивает поток клиентов.

Хотя YouTube остается одним из самых популярных видеохостингов, для российского бизнеса реклама на этой площадке сейчас недоступна. Рекламодатели, которым больше всего подходит видеоформат, постепенно переходят на альтернативные платформы. Например, аудитория RUTUBE в 2024 году удвоилась по сравнению с показателями 2023 года, а в феврале 2025 достигла 77 млн человек в месяц, что на 72% больше аналогичного периода 2024 года. Причем рекламу можно запустить не только на посетителей самого хостинга, но и на все приложения и страницы, на которых встроен плеер RUTUBE.

Контекстная реклама

Контекстная реклама по-прежнему занимает ключевую позицию в маркетинговых стратегиях благодаря своей способности работать с уже сформированным спросом. 

Основная тенденция в 2025 года в контекстной рекламе — активное использование искусственного интеллекта (ИИ) в автоматизации. 

ИИ позволяет гибко управлять ставками, сегментировать аудиторию и прогнозировать поведение пользователей. Благодаря этому рекламные кампании становятся более персонализированными и эффективными.

Персонализация в контекстной рекламе (например, в Яндекс Директе) дошла до стадии углубленной гиперперсонализации: объявления адаптируются под конкретные интересы, геолокацию или недавние покупки потенциального покупателя. Такой подход обеспечивает высокий отклик, однако требует больших массивов данных и соблюдения правил их защиты.

С увеличением популярности голосового поиска рекламодатели адаптируют кампании под длинные разговорные запросы. Например, вместо стандартного «купить диван» теперь актуальны запросы вроде «где купить недорогой диван рядом со мной». Подобные изменения требуют пересмотра ключевых слов и более разговорного подхода в составлении объявлений.

Особенно актуальны в 2025 году видеообъявления и интерактивный контент. Видео легко захватывает внимание пользователей и способствует вовлечению. А инструменты дополненной реальности или опросы позволяют брендам выстраивать двустороннее взаимодействие с аудиторией.

Таргетинг

Таргетированная реклама в 2025 году претерпевает серьезные изменения. Пользователи становятся более требовательными, платформы усиливают защиту данных, а брендам важно учитывать не только продажи, но и свою репутацию в глазах аудитории. Это требует пересмотра подходов к созданию рекламных кампаний. 

Современные алгоритмы социальных сетей все меньше поощряют контент, явно созданный ради массового охвата. Аудитория ожидает честности: реальные истории, показ продукта без приукрашивания, нативная подача — все это повышает доверие и вовлеченность. Например, короткие обзоры, демонстрирующие плюсы и минусы товара в реальной жизни, вызывают больший отклик, чем идеально выстроенные рекламные ролики. 

О том, почему таргетинг — это больше, чем инструмент, и как правильно с ним работать в эпоху ИИ — мы рассказывали в статье на Sostav.

Не менее важен креативный подход к форматам. Однотипные рекламные решения быстро надоедают, поэтому ключ к эффективности в 2025 году — уникальные связки форматов, например, видео с каруселью или опросы с инфографикой.

Для каждой аудитории есть свои подходящие решения, главное — постоянно экспериментировать и следить за метриками.

SEO

В 2025 году поисковая оптимизация (SEO) продолжает играть ключевую роль в привлечении трафика, но ее правила заметно меняются. Одна из главных тенденций — рост числа «поисков без кликов» (Zero-Click Searches).

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, все чаще выдают пользователям ответы прямо на странице результатов благодаря искусственному интеллекту и расширенным сниппетам. Например, если человек ищет инструкцию или определение, он может получить ответ, не переходя на сайт. 

Трафик при этом падает, но становится более качественным. Пользователи кликают по ссылкам, чтобы получить детальную информацию или совершить конкретное действие, что повышает конверсию. Для этого важно создавать структурированный, четкий контент, который отвечает на вопросы аудитории еще до того, как их зададут. 

Используйте разметку, добавляйте списки, таблицы и подзаголовки, чтобы облегчить поисковикам обработку информации.

Еще один важный тренд — рост голосового поиска.

Люди все чаще используют смартфоны и голосовые помощники, чтобы найти информацию естественным языком, например: «Где заказать роллы недалеко от дома?» Для успешной оптимизации сайтов под такую аудиторию нужно адаптировать контент под разговорный стиль, добавлять длинные ключевые фразы и создавать лаконичные ответы.

Нельзя игнорировать и рост влияния социальных сетей. Все больше людей ищут рецепты, советы по путешествиям или обзоры товаров прямо в VK или Telegram, обходя поисковые системы. Это делает SEO в соцсетях значимой частью маркетинговой стратегии. Бизнесу нужно активно работать с ключевыми словами, создавать полезный и вовлекающий контент, чтобы его находили не только в традиционных поисковиках, но и в социальных платформах.

Влияние блогеров и инфлюенсеров на бренды

Реклама у блогеров позволяет брендам не только повысить узнаваемость, но и укрепить доверие через авторитет инфлюенсера. Ведь когда блогер советует продукт своей аудитории, он разделяет с брендом часть своей репутации. 

Например, производитель зоотоваров может предложить инфлюенсеру, который часто рассказывает о своих питомцах, попробовать интересные ему товары — косметику для животных, корм, лакомства. И рассказать о своем опыте в блоге (на условиях бартера или за вознаграждение). Фотографии и видео уже знакомого котика обычно создают более прочную эмоциональную связь, чем абстрактные рекламные креативы. Однако такой подход работает только в том случае, если ЦА блогера совпадает с вашей.

Выбор подходящего инфлюенсера — ключевой момент. Крупные блогеры с широкой аудиторией предлагают хороший охват, но он часто довольно разнородный. Это неплохо для массовых продуктов повседневного спроса, но вряд ли даст впечатляющие результаты для нишевых товаров или услуг. Например, реклама автокосметики может дать гораздо лучшие результаты в блоге у микроинфлюенсера, ведущего канал о реставрации автомобилей, чем у знаменитости с миллионной, но незаинтересованной аудиторией. 

Однако реклама у блогеров может стать риском. Рекламодатели нередко сталкиваются с накрутками подписчиков, низкой вовлеченностью аудитории, ошибками в текстах или несоблюдением договоренностей. 

Успех сотрудничества напрямую зависит от правильной подготовки. Обязательно сформулируйте четкие цели сотрудничества: хотите ли вы продаж, новой аудитории или роста узнаваемости бренда. Все детали, от формата подачи до сроков публикации, обязательно прописывайте в договоре, чтобы избежать разногласий.

О том, как эффективно работать с блогерами и получить нужные результаты от рекламы — рассказывали в нашей другой статье.

Подкасты и реклама в аудиоформате

В 2025 году реклама в подкастах стала одним из самых перспективных инструментов для продвижения брендов. Современный мир, в котором внимание потребителей является все более дефицитным ресурсом, диктует необходимость выбирать эффективные и небанальные способы взаимодействия с аудиторией. 

Одна из ключевых причин размещать рекламу в аудио- и видеоподкастах — это высокая вовлеченность слушателей. Люди обращаются к подкастам, чтобы глубже изучить интересные им темы, а это делает их аудиторию весьма целевой. Такое внимание практически невозможно встретить в других медиа, где контент зачастую потребляется «фоном». Более того, интеграция рекламы в подкастах воспринимается аудиторией как органичная часть шоу, ведь многие подкасты превращают ее в творческий элемент. 

Подкасты слушают и смотрят 66% мирового населения. Мировой рынок рекламы в подкастах вырос на 13% в 2024 году, в 2025 прогнозируется рост е на 7,9% и еще на 6,5% в 2026. Самая большая аудитория — зумеры, 68% из них выбирают подкасты. 

Реклама на маркетплейсах

В 2025 году маркетплейсы остаются ключевым двигателем онлайн-продаж. Крупнейшие площадки, такие как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и «Мегамаркет», уже в 2023 году обеспечивали более половины всей выручки российского рынка e-commerce. При этом совокупная доля заказов Wildberries и Ozon составила 78%.

Продажи на них выросли почти вдвое за 2024 год, и этот тренд продолжает набирать силу, делая маркетплейсы незаменимым инструментом для товарных B2C-бизнесов. Причем рекламироваться на маркетплейсах могут не только зарегистрированные на них продавцы — внешние рекламодатели тоже могут транслировать свои креативы на многомиллионную аудиторию торговых площадок.

Активно развиваются и B2B-маркетплейсы, такие как «Бизнес Коннект» или «НДО Маркет», предлагая компаниям комфортные решения для оптовых закупок. О таких маркетплейсах мы рассказывали в нашей статье «Как OZON, но для бизнеса: B2B-платформы покоряют мир диджитал-рекламы».

На таких площадках хорошо работает реклама продуктов и решений, ориентированных на бизнес — оборудования, офисной мебели и техники, ПО и сервисов автоматизации.

Email-маркетинг

Один из ключевых трендов email-маркетинга — персонализированный контент. Передача данных о пользователях из различных источников, будь то сайт, приложение или ecommerce-системы, позволяет маркетологам адаптировать письма под интересы конкретного человека. Лояльность клиентов укрепляют письма с уникальными предложениями, оповещениями о программе лояльности или персональными скидками. 

Автоматизированные напоминания удерживают клиентов в воронке продаж. Если пользователь оставил товар в корзине, но не завершил покупку, ему автоматически отправится письмо с подборкой этих товаров. Аналогично, автоматизация работает для уведомлений о поступлении товара или обзоров просмотренных категорий.

Эффективность растет и благодаря омниканальности. Маркетологи комбинируют email, push-уведомления и сообщения в мессенджерах, общаясь с клиентом там, где ему удобнее. Например, если человек не открыл письмо, его можно напомнить об акции в другом канале и посмотреть на реакцию. Омниканальный подход экономит ресурсы и делает взаимодействие с брендом более бесшовным.

Подведем итоги

— В 2025 году бренды активно продвигаются через соцсети, маркетплейсы, блоги инфлюенсеров и подкасты. Email-рассылки также остаются отличным инструментом для поддержания контакта с аудиторией

— Контекстная и таргетированная реклама, а также SEO-продвижение не сдают позиций

— Главные тренды года — персонализация, геймификация, омниканальность и активное использование цифровых технологий: нейросетей, а также дополненной и виртуальной реальности.