Что, если не Telegram: на какие зарубежные каналы еще можно запускать рекламу из России

Российские компании все еще могут продвигать свой бизнес на международных платформах. В этой статье мы расскажем про пять площадок, где можно запускать рекламу из России на зарубежные рынки. 

Привет! Меня зовут Тимофей Сорокин, я AdOps-менеджер в Centra — all-in-one-маркетплейсе рекламных площадок, сервисов и услуг. Мы работаем более чем с 300 рекламными инструментами, и международные среди них тоже есть. Рассказываю, на каких платформах можно продвигать бизнес из России, если вы нацелены на иностранную аудиторию.

TikTok

Приложение TikTok лидирует в сфере коротких вертикальных видео. Здесь можно добиться широкого охвата: в сентябре 2024 года ежемесячная аудитория составила более 1,6 миллиарда пользователей. В России — 49 миллионов пользователей. Средняя вовлеченность — 2,65%, тогда как у Instagram (запрещен в РФ) она составляет 0,7%.

В TikTok можно продвигаться органически и с помощью таргета. Доступны следующие форматы рекламы:

• Brand Take Over — баннер на весь экран при входе в приложение
• Top View — это то, что видит первым пользователь, когда открывает мобильное приложение. Формат предполагает видеоролик от 5 до 60 секунд. На него добавляют кнопку CTA или прикрепляют ссылку на сайт
• In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте: подойдет для роликов до 15 секунд, более длинные видео могут наскучить пользователю
• Hashtag Challenge — вызов или челлендж от имени бренда
• Brand Effect — брендированные фильтры для съемки, например с логотипом: пользователи будут использовать его в роликах и таким образом продвигать компанию

Платформа идеально подходит для компаний, которые готовы к экспериментам — в первую очередь молодежным брендам. В TikTok есть все инструменты для креативной рекламы: например, разные форматы роликов и обширная библиотека музыки для них. Сфера может быть разной: бытовая химия и товары повседневного спроса, рестораны и гостиницы, косметика, одежда, e-com.

Google Ads

Google Ads позволяет размещать контекстную рекламу в поисковике Google и на сайтах — партнерах поисковика. Основные преимущества платформы включают оплату за клик, что позволяет избежать переплаты за нецелевые просмотры, точный таргетинг по демографическим параметрам и интересам, а также подробную аналитику. Управлять рекламными кампаниями можно не только с компьютера, но и через мобильное приложение на телефоне.

Вот такие форматы есть в Google Ads:

• текстовые и графические объявления — показываются в поисковой выдаче
• видеореклама на YouTube
• торговые кампании — подойдут интернет-магазинам, чтобы познакомить аудиторию с товарами
• кампании для продвижения приложений — увеличивают количество установок вашей программы
• кампании для офлайн-магазинов — привлекают клиентов в физические филиалы

Google Ads подходит для бизнеса в любой сфере, где покупателю не обязательно выбирать товар или услугу лично. Платформа предлагает множество инструментов и настроек, которые позволяют адаптировать рекламу под потребности вашей компании и маркетинговые цели.

LinkedIn

LinkedIn — социальная сеть для предпринимателей, рекрутеров и соискателей. Платформа собирает уникальные данные о пользователях, такие как образование, место работы и должность, что отличает ее от многих других площадок.

Это делает таргетинг более точным: конверсия составляет от 5 до 15%. Можно использовать рекламный пиксель LinkedIn, чтобы отслеживать конверсии и настраивать ретаргетинг.

В LinkedIn доступно три формата рекламы с разной механикой и все подходят для лидогенерации:

• Sponsored Content — реклама отображается нативно в ленте пользователя на компьютере и смартфоне
• Sponsored inMail — персонализированные сообщения, которые вы отправляете пользователю лично
• Video Ads — видеоролики, встраиваемые в ленту и контент Linkedln

LinkedIn — платформа для профессионалов, а не для тех, кто ищет развлекательный контент, поэтому здесь эффективно продвигаются сложные и специфические услуги. Например, образовательные курсы и вебинары, бизнес-инструменты, такие как CRM-системы, программное обеспечение и IT-услуги.

Pinterest Ads

Pinterest Ads — это система платной рекламы, предлагаемая социальной сетью Pinterest для брендов и рекламодателей. Сама же платформа Pinterest — это визуальная социальная сеть, основанная на обмене изображениями и идеями.

Платформа позволяет пользователям создавать виртуальные доски, на которые они могут добавлять изображения, ссылки, идеи или продукты, которые их интересуют.

Согласно статистике, на сегодняшний день в мире есть более 450 миллионов активных пользователей Pinterest.

На платформе существуют следующие форматы рекламы: 

• Продвигаемые Pins — фото, видео, карусели
• Коллекции товаров (Shop the Look)
• Динамические объявления, основанные на пользовательском поведении.

Pinterest Ads особенно эффективны для брендов из сфер моды, красоты, дизайна, путешествий и других визуально ориентированных отраслей. Платформа помогает им находить и взаимодействовать с заинтересованной аудиторией.

Xiaomi Ads

Xiaomi Ads — площадка для размещения рекламы в предустановленных приложениях на устройствах Xiaomi: например, в программах GetApps, Mi Browser и Mi Music. Гаджеты этого бренда — одни из самых продаваемых в мире, что дает рекламодателям широкий охват. 

Xiaomi Ads работает в 200 странах, поддерживает более 70 языков и ежемесячно привлекает 410 млн активных пользователей. Реклама показывается при первом же включении устройства.

Форматы продвижения через Xiaomi Ads:

• баннеры в браузере — медийный формат, который благодаря высокой видимости в приложениях дает хороший охват
• аудиореклама — подходит для продвижения музыки, аудиокниг и подкастов
• предустановка приложения — пользователи редко удаляют предустановленные приложения, поэтому таким способом можно увеличить аудиторию своей игры или другой программы
• уведомления в приложении — формат подойдет, когда нужно периодически напоминать пользователю о вас, например присылать информацию об акциях или обновлении ассортимента
• экран блокировки — такая реклама всегда на виду и не конкурирует с открытыми приложениями и вкладками в браузере

В первую очередь платформа подойдет для рекламы приложений и мобильных игр, а еще маркетплейсов, интернет-магазинов, сервисов доставки.

Запустить рекламу на всех пяти платформах легко через Centra. Все площадки и данные по кампаниям будут доступны в одном окне — вам не придется переключаться между кабинетами, а наши менеджеры помогут решить любой вопрос.