Аналитика рекламных кампаний: чем заменить Google

Сейчас реклама есть везде, она буквально окружает нас повсюду. От того, как она будет работать на целевую аудиторию и насколько эффективной окажется — по большей степени зависит успех бизнеса.

Конкуренция с каждым днем все выше, и это требует постоянного повышения результативности рекламных кампаний, и именно здесь на первый план выходит рекламная аналитика. Это мощный инструмент, позволяющий бизнесу отслеживать, анализировать и оптимизировать свои рекламные стратегии, повышая их эффективность и рентабельность.

В этой статье мы поговорим о том, какой бывает аналитика и инструменты в каждой из ее видов.

Веб-аналитика

Веб-аналитика — это процесс сбора, измерения и анализа данных с веб-сайтов для понимания поведения пользователей и оптимизации их взаимодействия с ресурсом. Она позволяет оценить эффективность сайта, определить, какие страницы популярны, и выявить области для улучшения.

Так, например, магазин техники может отслеживать источники трафика и понимать, какие каналы привлекают больше всего посетителей и как улучшить опыт покупок.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который предоставляет детальную информацию о поведении пользователей на сайте.

С помощью Метрики возможно:

• Визуализировать ключевые данные в понятных и наглядных отчетах
• Отслеживать каждый шаг посетителя на сайте, получая ценные сведения о его взаимодействии с контентом
• Изучать источники трафика и понимать, откуда приходят посетители
• Оценивать эффективность рекламы как в онлайн, так и в офлайн-форматах

В новой версии Метрики появились значительные улучшения для анализа данных ➡️

• Появилась возможность свободно компоновать отчеты. Раньше пользователи были ограничены фиксированными колонками, теперь же можно добавлять нужные данные в любом порядке. Это помогает адаптировать отчеты под конкретные задачи и получать более полезную информацию.
• Добавлено сегментирование трафика и возможность сравнивать разные группы пользователей, что позволяет глубже анализировать аудиторию и ее поведение
• Расширен набор моделей атрибуции, включая атрибуцию по последнему переходу из Директа, первому и последнему значимому переходу, помимо стандартной атрибуции по последнему переходу
• Новая версия Метрики изменила подход к хранению данных: в отличие от старой версии, где сведения предварительно сортировались по определенным критериям, в новой они хранятся в исходном виде, а отчеты формируются в режиме реального времени, обеспечивая максимальную актуальность и точность информации

Аудит рекламных кампаний

Аудит рекламных кампаний — это проверка и анализ ваших рекламных усилий для оценки их эффективности и выявления возможных улучшений. 

Представьте, что у вас есть интернет-магазин. Вы запускаете рекламу в социальных сетях и на поисковых платформах, но продажи растут медленно. Аудит поможет понять, какие объявления работают, а какие нет.

Например, может выясниться, что один из ваших объявлений привлекает много кликов, но мало покупок. Это повод изменить стратегию: улучшить призыв к действию, изменить изображение или пересмотреть настройки таргетинга.

AdRiver

AdRiver — российская высокотехнологичная платформа для управления, аудита, верификации и размещения интернет-рекламы. Имеет собственную SSP для продажи инвентаря площадками и селлерами. Это первая система подобного профиля в России, и на данный момент она сохраняет лидерство среди решений по управлению рекламой в сети.

С появлением новых вызовов, таких как отказ от 3rd party cookies, AdRiver ответил разработкой инновационной платформы — AdRiver Bridge. Эта технология использует операторские Stable ID и идентификаторы 1st party, усиленные алгоритмами машинного обучения, для кросс-доменной идентификации пользователей. AdRiver Bridge способен объединять различные идентификаторы пользователя из разных источников, создавая единый профиль.

Удобно, что AdRiver Bridge существенно улучшает способы идентификации пользователей, что критически важно для борьбы с рекламным мошенничеством. При взаимодействии с пользователем система в реальном времени преобразует любые идентификаторы в уникальный AdRiver ID, что позволяет лучше понимать поведение аудитории и повышать эффективность кампаний. 

Эта технология не только повышает точность аналитики, но и предоставляет маркетологам мощный инструмент для адаптации к новым условиям рынка.

Weborama

Weborama Campaign Manager — платформа независимого аудита рекламных размещений и анализа эффективности кампаний в digital. С помощью обширного набора предустановленных и настраиваемых метрик, платформа помогает брендам контролировать и оптимизировать свои кампании.

Weborama сертифицирована всеми ключевыми рекламными системами и паблишерами. Три преимущества данной площадки перед другими:

1. Понимание и прогнозирование желаний потребителей — лежит в основе создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества. Интеграция с Semantic AI позволяет глубже понимать и предугадывать намерения потребителей

2. Weborama Audience Manager — дает возможность рекламодателям построить собственную CDP или DMP, объединяя разрозненные клиентские данные в единый потребительский профиль для более точной сегментации и активации аудитории.

3. Weborama Audience Activation — обеспечивает сверхточный таргетинг на проверенном инвентаре, гарантируя качество и безопасность размещения рекламы.

Инструменты позволяют маркетологам и аналитикам делать более эффективные стратегии, создавая взаимодействие с целевой аудиторией результативным. В условиях постоянных изменений диджитал-мира такие решения становятся неотъемлемой частью успеха и надежным партнером в достижении поставленных рекламных целей.

Аналитика мобильных приложений

AppsFlyer

AppsFlyer — это ведущая платформа для отслеживания мобильных приложений. Она предлагает широкий набор инструментов, включая агентский кабинет, API, систему защиты от мошенничества, агрегирование рекламных затрат и анализ юнит-экономики. AppsFlyer работает со всеми источниками трафика, предоставляя полный контроль над маркетинговыми кампаниями.

Благодаря партнерству с такими гигантами, как Яндекс, VK, Apple Search Ads, а также с 6 тысячами менее известных партнеров, платформа обеспечивает простой сбор и подробный анализ точных данных о клиентах с различных платформ. 

AppsFlyer представляет собой мощный облачный инструмент, который позволяет издателям, аффилированным лицам и маркетологам эффективно измерять результаты своих рекламных кампаний.

Основные функции, которые предлагает площадка:

• Услуги атрибуции
• Маркетинговая аналитика
• Агрегирование затрат и планирование бюджета
• Защита от мошенничества
• Глубокие ссылки
• Функция сегментации аудитории
• Потоки данных

AppMetrica

AppMetrica — это бесплатная система мобильной аналитики от Яндекса, предоставляющая широкий спектр инструментов для глубокого анализа мобильных приложений.

Основные функции инструмента:

• поведенческая аналитика — позволяющая понять, кто ваши пользователи, откуда они, их географию, пол, возраст и действия, совершаемые ими
• отслеживание рекламы — позволяющее оценить эффективность рекламных кампаний и привлечения пользователей, определить источники их прихода
• push-кампании — позволяющие отправлять пользователям push-уведомления от имени приложения, чтобы вернуть их в программу или сообщить о новых функциях
• отчеты по ошибкам — позволяющие анализировать стабильность приложения и получать отчеты об ошибках

Повысить количество регистраций в приложении или продажи можно не только за счет масштабной рекламной кампании.

Часто достаточно оптимизировать пользовательский опыт. Например, упростить регистрацию, добавить обучающие подсказки, сделать оформление заказа более удобным. 

Анализ поведения пользователей позволит определить, какие именно изменения принесут максимальную пользу.

Главное

В современном бизнесе рекламная аналитика — ключевой элемент. Она помогает оценивать эффективность рекламных кампаний и планировать их будущее.

С ее помощью компании получают ценные данные о поведении и предпочтениях клиентов, что позволяет адаптировать маркетинговые стратегии под их нужды. 

Это дает брендам преимущество на конкурентном рынке, позволяя не только следовать за изменениями, но и активно влиять на них. В итоге компании могут обеспечить клиентам более точный и ожидаемый опыт взаимодействия.