Настройка конверсионных правил

Платформа Getintent поддерживает создание конверсионных правил, которые позволяют отслеживать эффективность и оптимизировать рекламные кампании. Конверсионные правила могут быть установлены на вкладке Сайты в настройках интерфейса.

Описание вариантов конверсионных правил

• Видел конверсионный пиксель: это стандартная конверсия, которая работает по умолчанию, если не настраивались дополнительные правила. Если дополнительные правила настраивались, то целесообразно настроить данное правило и дать ему имя, чтобы можно было удобно отслеживать эффективность в отчетах.
• Видел трекинговый пиксель: если необходимо отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя, то на эту страницу устанавливается трекинг пиксель Getintent с уникальным постоянным значением pixel_id.
• Глубина просмотра: считать за конверсию посетителя, который показал глубину просмотра равную и более, чем установленное значение.
• Видел пиксель добавления в корзину: данное правило позволяет отслеживать добавление товара в корзину как конверсию.
• Посещал URL: данное правило позволяет отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя.
• Время на сайте: данное правило позволяет отслеживать пользователей находившихся на сайте от определенного времени в секундах.

Описание полей используемых при создании правил

• Название: добавляем название правила для удобства отображения его в отчетах.
• Тип: выбираете нужное вам правило.
• Значение: прописываем ID вашего пикселя.
• Deduplication window: период времени, в течении которого одинаковые события для пользователя считаются за одно.
• Максимальное число конверсий: если нужен верхний порог количества конверсий - прописываем число.
• Группа: конверсионные правила одной группы используют общую предиктивную модель. Можно выбрать группу для повышения качества модели.
• Построить CPA модель: построить CPA модель для выбранного правила. Может быть построена только при достаточном количестве конверсий (1000 конверсий).

Зачем вам это?

Настройка конверсионных правил позволяет вам оценить трафик в различных срезах, включаю группировку по SSP, доменам, устройствам и т.д. Вы можете отслеживать эту статистику с помощью Конструктора отчетов. Для просмотра статистики вам нужно, выбрать:

• Dataset: Расширенный отчет по кампаниям
• Группировать: по оцениваемому полю
• Добавить фильтр по конверсионному правилу для сбора статистики по нему.

В отчетах вы можете увидеть следующие колонки:

• PCC (Post-click конверсии) — это «отложенные» целевые действия, которые совершает пользователь, перешедший на ваш сайт с рекламного баннера сразу после клика.
• PVC (Post-view конверсии) — это целевые действия, которые совершает пользователь, видевший рекламный баннер. Если речь идет о продукте, который пользователь покупать в ближайшее время не планировал (например, потому, что не знал про него раньше), увидев баннер, он не совершает никаких действий. Но через некоторое время, когда потребность в продукте окончательно сформируется, может вспомнить о предложении и прийти на сайт, например, через поисковик.
• APCC (ассоциированные post-click конверсии) — засчитываются, когда целевое действие было совершено спустя какое-то время после клика. Пользователь может зайти на сайт через рекламный баннер, но не заинтересоваться, или уйти и сравнить услугу с конкурентами, а потом вернуться (через поисковик, строку браузера и т.д.) и дойти до целевого действия.