Распространенные ошибки при создании кампании

Неверное распределение бюджета

1. Если дневной лимит установить больше необходимого, то кампания может открутиться раньше запланированной даты завершения;
2. Если установить дневной лимит меньше необходимого, то кампания будет тратить примерно половину заданного бюджета, и в итоге не получится выкупить необходимое количество показов и кликов;
3. Лучше всего следить за ходом кампании один раз в день, а также смотреть, как меняется дневной бюджет;
4. Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург правильно устанавливать в пункте регионы, а не в пункте Города, так как Москва и Санкт-Петербург - города федерального назначения, поэтому в интерфейсе платформы они представлены как в таргетинге Регионы, так и в таргетинге Города. С точки зрения трафика и возможностей оптимизации таргетинг по региону будет предпочтительнее;
5. Загружать креативы нужно за 2 дня до старта кампании, а не день в день. Так можно получить больший объем доступного инвентаря на начальном этапе открутки. При этом креативы проходят несколько этапов модерации: сначала командой технической поддержки Getintent, затем SSP-платформами. А модерация креативов на стороне Google и AppNexus может занять двое суток.
6. Использовать взаимоисключающие настройки во вкладках Таргетинг и Негативный таргетинг, то объем доступного инвентаря сводится к нулю, и кампания не стартует. Нужно отслеживать настройки во вкладках Таргетинг и Негативный таргетинг на наличие противоречий. Если, например, для показов на анонимных доменах установлены взаимоисключающие настройки, платформа уведомит о невозможности сохранить кампанию. Однако платформа не распознает противоречащие гео-настройки и списки доменов, поэтому кампания может не стартовать.
7. Если в кампанию добавлены сегменты, настроены гео-таргетинг и таргетинг по типу устройства, то многочисленные настройки кампании будут урезать трафик, и кампания может не запуститься.В данном случае лучше тестировать различные стратегии на отдельных кампаниях, а не пулом.
8. Если использовать White-листы на старте кампании, то вы не сможете закупаться у новых поставщиков и теряете потенциально полезный трафик, а также возможности оптимизации кампании ограничены. На старте кампании используйте Black-листы. Исключив «плохие» площадки, вы продолжаете тестировать все остальные, из которых на основе показателей post-click и конверсии можно собрать White-лист. Полученный White-лист желательно запускать ближе ко второй половине кампании.
9. Если устанавливать одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и каждой входящей в нее кампании, то рекламные кампании открутятся раньше запланированного. В этом случае лучше распределить общий бюджет между входящими в группу кампаниями. Это позволит открутить кампании в срок и не выйти за рамки общего бюджета. Также настройки группы кампаний ограничивают входящие в нее кампании, поэтому открутка всех кампаний прекращается по достижении общего бюджета.
10. Если использовать креативы одного размера (или непопулярных размеров), то будет ограниченное количество доступного инвентаря и в связи с этим мало показов. Лучше загружать креативы разных размеров. Это увеличит объем доступного инвентаря и количество показов. Рекомендуемые форматы: 160x600, 300х250, 240х400, 728х90 (десктоп) и 320х50 (мобайл). Также используйте отчет «Доступный трафик». В нем можно посмотреть размеры креативов и количество доступных показов для любого гео, SSP или сайта.
11. Устанавливайте часовой пояс вашего региона, если использовать другой часовой пояс, то кампания не стартует вовремя
12. Если использовать операторы контекстной рекламы в настройках таргетинга по ключевым словам, то у вас будет ограниченное количество доступного инвентаря. Для таргетинга по ключевым словам используйте только слова или сочетания слов без символов. При этом каждое ключевое слово или фраза должны быть на отдельной строке.