Оптимизация рекламных кампаний
Настройка метрик и параметров
Вы можете самостоятельно настроить отображение нужных метрик и параметров, выбрав их в таблице.
Если суммы бюджета недостаточно для показов на весь день, кампания приостановиться.
Алгоритмы для оптимизации
Прежде, чем что-то оптимизировать, нужно понимать, какие у есть цели рекламе и каких KPI нужно добиться. Необходимо:
- ориентироваться на ту цель, которую ставили перед запуском рекламы
- убедиться, что данные корректно собираются и передаются в систему аналитики
- накопить статистику по конверсиям
Сделайте таблицу, где будете записывать, когда и что изменяли в рекламных кампаниях.
Также для удобства оптимизации необходимо простроить хорошую структуру рекламного кабинета, сегментировать кампании.
Оптимизация таргетингов (аудитории и сегментов)
- Расширить/сузить/сегментировать аудиторию
- Протестировать новые аудитории
- Изменение времени показов
Оптимизация объявлений/креативов
Смотрим конкурентов, сравниваем объявления, корректируем наш оффер на более привлекательный.
- Изменение текста/оффера/посыла
- Изменить изображение
Работа со ставками
Конкурентная ставка указывается при создание объявлений и является общей по площадке. Мы рекомендуем при размещении рекламных кампаний подобрать ставку релевантую для вашей целевой аудитории, путем тестирования понижения/повышения ставки и отслеживания динамики показов.
Аналитика внешнего трафика
Аналитика внешнего трафика — инструмент, который отслеживает эффективность рекламы на внешних платформах. Например, в контекстной рекламе поисковых систем и социальных сетях.
Для сбора статистики cоздайте ссылку с UTM-метками и используйте её в рекламных кампаниях на любых внешних площадках. Озон рассчитает:
- количество покупателей, которые положили товар в корзину;
- количество оплаченных заказов после перехода с рекламы.
Количество заказов рассчитывается корректно, если ссылки ведут на карточку товара. Если ссылки ведут на другие страницы, то они отследят только число сессий.
В личном кабинете вы также сможете посмотреть основные метрики за неделю или скачать отчёт с подробной аналитикой.
Ссылки и сбор метрик работают, даже если покупатель использует VPN.
Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг
© 2024 Все права защищены
ул. Малая Дмитровка, д. 20, Москва, Россия, 127006
