Общие требования к содержанию рекламных материалов
Баннер/видео и страница перехода должны соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации (РФ) и правилам размещения на Ozon.
Объектом рекламирования не должны являться:
- товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ, в том числе контрафактные товары;
- никотиносодержащая продукция и устройства для ее потребления, в том числе кальяны, пепельницы, зажигалки;
- алкогольная продукция;
- тесты на Covid;
- наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоров; растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества, либо их прекурсоры и части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новые потенциально опасные психоактивные вещества;
- оружие — в том числе охотничье, гражданское, пневматическое, страйкобольное, пейнтбольное, сувенирное и декоративное, комплектующие изделия к нему, его копии; ножи, за исключением кухонных, перочинных и канцелярских;
- сайты знакомств;
- игры, основанные на риске и пари, в том числе их организаторы;
- услуги интимного характера;
- товары для взрослых;
- политическая реклама;
- религиозная реклама;
- услуги предсказания и оккультно-магического характера — колдовство, магия, астрология.
- реклама финансовых пирамид;
- взрывчатые вещества и материалы;
- органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
- товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
- товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия, а также работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации (в случае, если получение такой аккредитации предусмотрено законодательством Российской Федерации), либо аккредитованными лицами, но без указания наименования аккредитованного юридического лица или фамилии, имени и (если имеется) отчества аккредитованного индивидуального предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;
- товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
- медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
- услуги по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;
- реклама, содержащая слова на иностранном языке.
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. В частности, реклама не должна:
- содержать некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.
- в тексте Рекламного материала и на странице перехода не должно быть прилагательных в превосходной степени: «лучший», «самый удобный», — если это не подтверждено соответствующими исследованиями, которые провели третьи лица.
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в частности:
- о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
- о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара.
Реклама не должна:
- побуждать к совершению противоправных действий;
- формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов).
Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Текст рекламы должен быть на русском языке.
В рекламе товаров и иных Объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. При использовании в рекламе иностранных слов должен присутствовать перевод на русский язык.
Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина в рекламных материалах (в том числе его фотографии, а также видеозаписи, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров:
- наименование;
- место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
- фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
Реклама отдельных категорий товаров допускается при соблюдении индивидуальных условий.
Ozon оставляет за собой право отклонить рекламные материалы без объяснения причин.