Модерация рекламных материалов

После включения или изменения рекламная кампания проходит модерацию на:

• соответствие материалов требованиям,
• соответствие рекламируемой страницы и тематики рекламы

Проверка занимает до 3 часов в рабочее время с 9:00 до 19:00 по московскому времени.

Если будут найдены нарушения, рекламная кампания не активируется, а у баннера появится статус «Отклонён». Чтобы узнать причину отклонения, необходимо нажать восклицательный знак возле статуса.

Общие требования к содержанию рекламных материалов

Баннер/видео и страница перехода должны соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации (РФ) и правилам размещения на Ozon.

Объектом рекламирования не должны являться:

• товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ, в том числе контрафактные товары;
• никотиносодержащая продукция и устройства для ее потребления, в том числе кальяны, пепельницы, зажигалки;
• алкогольная продукция;
• тесты на Covid;
• наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоров; растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества, либо их прекурсоры и части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новые потенциально опасные психоактивные вещества;
• оружие — в том числе охотничье, гражданское, пневматическое, страйкобольное, пейнтбольное, сувенирное и декоративное, комплектующие изделия к нему, его копии; ножи, за исключением кухонных, перочинных и канцелярских;
• сайты знакомств;
• игры, основанные на риске и пари, в том числе их организаторы;
• услуги интимного характера;
• товары для взрослых;
• политическая реклама;
• религиозная реклама;
• услуги предсказания и оккультно-магического характера — колдовство, магия, астрология.
• реклама финансовых пирамид;
• взрывчатые вещества и материалы;
• органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
• товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
• товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия, а также работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации (в случае, если получение такой аккредитации предусмотрено законодательством Российской Федерации), либо аккредитованными лицами, но без указания наименования аккредитованного юридического лица или фамилии, имени и (если имеется) отчества аккредитованного индивидуального предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;
• товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
• медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
• услуги по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;
• реклама, содержащая слова на иностранном языке.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. В частности, реклама не должна:

• содержать некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.
• в тексте Рекламного материала и на странице перехода не должно быть прилагательных в превосходной степени: «лучший», «самый удобный», — если это не подтверждено соответствующими исследованиями, которые провели третьи лица.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в частности:

• о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
• о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара.

Реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий;
• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов).

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Текст рекламы должен быть на русском языке.

В рекламе товаров и иных Объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. При использовании в рекламе иностранных слов должен присутствовать перевод на русский язык.

Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина в рекламных материалах (в том числе его фотографии, а также видеозаписи, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров:

• наименование;
• место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
• фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Реклама отдельных категорий товаров допускается при соблюдении индивидуальных условий.

Ozon оставляет за собой право отклонить рекламные материалы без объяснения причин.