Требования к креативам

Обратите внимание на следующие нюансы:

• не используйте белый или прозрачный фон для креатива, так как надписи и элементы интерфейса в приложении TikTok выполнены в белом цвете. В таком объявлении имя пользователя, субтитры к видео и название трека могут быть не видны;
• используйте видео высокого разрешения, не растягивая и не сжимая его;
• видеоряд и аудиодорожка ролика должны быть плавными и не вызывать у пользователя неприятных ощущений;
• все видеокреативы должны быть озвучены;
• Все названия песен в объявлениях Non-Spark Ads заменяются на «Promoted Music». Их нельзя изменить.
• видео должно быть переведено на целевой язык региона; рекомендуется использовать креативы только на официальном языке целевого региона. Иные объявления могут не пройти модерацию;
• в видеокреативах не должно быть водяных знаков (в том числе значка TikTok);
• креатив не должен имитировать интерфейс TikTok;
• в креативах для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей допускается использовать значок хештега (#), его нельзя использовать для некоммерческих хэштегов с целью их монетизации;
• если в креативе используется образ знаменитости, инфлюенсера и т. д., клиент обязан предоставить личное согласие этого человека, разрешение на использование образа или подтверждение от третьей стороны. Если перечисленные выше требования выполнить не удастся, рекламодатель обязан дать соответствующие гарантии и взять на себя всю ответственность;
• в случае использования платных шрифтов, эмодзи и других креативных инструментов клиент несет ответственность за получение соответствующей лицензии;
• в качестве креативов для аукционных рекламных объявлений In-Feed Ads можно использовать дуэты и сшитые видео с двумя авторами, однако при работе через Spark Ads потребуется получить разрешение от обоих участников.

Фото профиля (необязательно)

• Размеры: 98 × 98 пикс., квадратное 1:1
• Поддерживаемые форматы: .jpg, .jpeg, .png
• Размер файла: < 50 КБ
• Если фото профиля не загружать, в объявлении Non-Spark Ads будет показываться фото по умолчанию.
• Если видео взято из Spark Ads, будет показываться фото профиля из аккаунта автора ролика.
• Безопасная область: ключевая информация должна находиться в центре изображения размером 66 × 66 пикс. В ином случае при обрезке она может пострадать.

Описание объявления

Требования к видео из Spark Ads

Подписи под объявлениями из Spark Ads берутся напрямую из описания оригинальных видео. Для объявлений с целями «Охват» и «Просмотры видео» описание можно оставить пустым.

Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, и по такой ссылке можно перейти.

В креативах для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей допускается использовать значок хештега (#). Его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.

Длинный текст может отображаться на экране устройства не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.

Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой «Подробнее» . Когда пользователи нажимают «Подробнее», ниже открывается полный текст. Рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков, чтобы часть текста не скрывалась за ссылкой «Подробнее».

Эмодзи разрешены и поддерживаются во всех версиях iOS и Android. На разных устройствах и в разных операционных системах эмодзи выглядят по-разному.

Допустимы все эмодзи, встроенные в iOS и Android.

Non-Spark Ads

Подписи к рекламному объявлению отображаются в виде надписей стандартным шрифтом белого цвета. Изменение типа шрифта, размера шрифта и форматирования не поддерживается.

Длинный текст может отображаться на экране устройства неправильно или не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.

Максимальное количество символов в строке зависит от модели и операционной системы телефона. Мы рекомендуем воспользоваться функцией предпросмотра , чтобы понять, как объявление будет отображаться на разных устройствах.

Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой «Подробнее» . Когда пользователи нажимают «Подробнее», ниже открывается полный текст. Рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков, чтобы часть текста не скрывалась за ссылкой «Подробнее»

Полуширинные символы (например, латиница) занимают столько же места, сколько один символ.

Полноширинные символы (иероглифы китайского, японского и корейского языков) занимают столько же места, сколько 2 символа.

Знаки пунктуации считаются символами.

Пробелы в начале и конце текста не считаются символами, а пробелы между словами — считаются.

Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, но в обычных объявлениях на такую ссылку нельзя нажать. Перейти на страницу аккаунта в приложении из формата Spark Ads можно.

Значок хештега (#) нельзя использовать в подписи к объявлению Non-Spark Ads.

В подписях к таким рекламным объявлениям нельзя использовать никакие ссылки.

Призыв к действию

Цвет фона кнопки призыва к действию подбирается автоматически на основе цветовой гаммы креатива. Пользовательские цвета не поддерживаются.

Текст призыва к действию необходимо выбрать из предложенных вариантов. Самостоятельно указать его нельзя.

По умолчанию кнопка с призывом к действию ― Подробнее.

Всего доступно 22 варианта призыва к действию:

«Подать заявку», «Забронировать», «Связаться», «Скачать», «Попробовать», «Узнать цену», «Узнать расписание», «Купить билеты», «Установить», «Интересно», «Подробнее», «Слушать», «Заказать», «Играть», «Предзаказ», «Подробнее», «Купить», «Регистрация», «Подписаться», «Смотреть», «Перейти в магазин», «Смотреть».

Текст призыва к действию автоматически переводится на язык, который выбран основным в приложении пользователя. Если перевода на нужный язык для какого-либо призыва к действию в системе TikTok нет, текст будет по умолчанию отображаться на английском языке. Обратитесь к сотрудникам отдела продаж, чтобы узнать, как призывы к действиям переведены на ваш язык.

Если вы запускаете кампанию с целями «Трафик», «Конверсия» или «Установка приложения» на рынках США, Канады, Австралии или Великобритании, можно использовать функцию автоматической оптимизации. С ней вам будет доступно больше вариантов призывов к действию, которые повысят эффективность рекламного объявления.

Ссылка

Поддерживаются глубинные ссылки из белого списка. Подробности о белом списке можно узнать у сотрудников отдела продаж в вашем регионе.

При нажатии на глубинную ссылку в объявлении пользователи, которые уже скачали ваше приложение, перейдут на конкретную страницу внутри приложения.

В объявлениях для аукционов не поддерживаются внутренние URL-адреса TikTok, например ведущие на страницу Branded Hashtag Challenge, видео, трека, Branded Effect или ссылки на камеру для съемки видео в TikTok с Branded Effect.

URL-адрес для загрузки приложения

Необходимо указать две ссылки для загрузки приложения (для iOS и Android):

ссылка для iOS должна вести в App Store и начинаться с https://itunes.apple.com или https://apps.apple.com.

ссылка для Android должна вести в Google Play и начинаться с https://play.google.com.

При использовании одной и той же ссылки в обоих случаях могут возникнуть проблемы с переадресацией пользователей.

Ссылка для загрузки должна вести напрямую в App Store или Google Play. Ссылки, сокращенные или измененные при помощи сторонних сервисов для отслеживания, не поддерживаются.

На устройствах с Android пользователю может понадобиться подтвердить переход по ссылке для переадресации. Это сообщение является частью защитных механизмов ОС Android, и TikTok никак не может на это повлиять.

URL-адрес для ссылки WebView

В объявлениях In-Feed Ads можно использовать URL-адреса в формате WebView. Такие ссылки открываются во встроенном браузере приложения.

На целевой странице необходимо использовать протокол https. При использовании http, Smart Link и других протоколов повышается риск ошибок переадресации.

Убедитесь, что целевая страница корректно работает на популярных моделях мобильных устройств под управлением iOS и Android.

Убедитесь, что целевая страница загружается за одно и то же время в разных условиях. TikTok не предоставляет возможности проверки или предварительного просмотра целевой страницы и не несет ответственности за любые проблемы, вызванные перегрузкой целевой страницы во время проведения рекламной кампании.

Предварительная загрузка или автоматическое воспроизведение видео при переходе на целевую страницу недоступны.

На целевой странице допускается использовать значок хештега (#) для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей. Его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.

При переходе по URL-адресу сайт не должен запрашивать разрешение на доступ к основным функциям телефона (например, камере, галерее или микрофону).

Сайт по URL-адресу не должен без предварительного согласия собирать какую-либо информацию о пользователях TikTok, в том числе имя пользователя.

После того как представители TikTok проверят объявление, изменить содержимое сайта по ссылке будет невозможно. При обнаружении любых изменений рекламное объявление будет снято с публикации без предоставления какой-либо компенсации со стороны TikTok.

На устройствах с Android пользователю может понадобиться подтвердить переход по ссылке для переадресации. Это сообщение является частью защитных механизмов ОС Android, и TikTok никак не может на это повлиять.

Цвет фона в TikTok черный, поэтому прозрачный фон на целевых страницах будет автоматически изменен на белый.

На целевой странице не должно быть элементов, требующих смахивания влево или вправо для просмотра, так как в этом формате данные жесты не поддерживаются.

Карточка загрузки

Поддерживаемые рекламные цели: только рекламные объявления в приложении

Формат рекламного объявления: карточка загрузки используется только в аукционных объявлениях с целью «Загрузка приложения». Она автоматически создается на основе цвета фона и демонстрируется после появления призыва к действию.

Действия пользователя: при нажатии на карточку открывается страница для загрузки приложения в App Store или Google Play.