Прогнозирование объемов кампании

Помимо отчетов по текущим РК, в DSP Getintent можно спрогнозировать объемы планируемой кампании, воспользовавшись отчетом по доступному трафику.

Данный отчет показывает, сколько ответов на инвентарь с указанными таргетингами было отправлено в SSP за указанный период времени. Чем больше таргетингов Вы собираетесь добавить, тем меньше показов Вам будет доступно. Отчет составляется по тому же принципу, что и обычные отчеты для РК, и содержит тот же набор переменных - фильтры, группировку и колонки.

Ниже на скриншоте показан простой запрос к доступному инвентарю по баннерам на гео Россия, на планшетах и стационарных компьютерах в разрезе по городам за 2 недели:

Отчет по доступному инвентарю в ключах составляется путем добавления таргетингов в фильтрацию.

Прогноз хода рекламной кампании – задача не из простых, поскольку есть факторы, которые существенно влияют на количество доступного инвентаря. Например, настройка частоты, активированная опция Target CTR, использование Black листов. Значение доли этого «отрезанного» трафика разнится от раза к разу. Поэтому, если при использовании White листа или сегментов доступный инвентарь выгрузить можно, то исключить влияние вышеперечисленных факторов на количество трафика не выйдет. Соответственно, существуют следующие рекомендации по расчету доступного инвентаря:

• Устанавливайте параметры кампании и все таргетинги, которые есть, также в колонках выгружаем параметр Min CPM.

Необходимо также указывать размеры креативов, которые будут использоваться в кампании. Если размеры заранее неизвестны, или Вы хотите проверить, какие размеры имеют больше доступных показов, необходимо поставить эту метрику в группировки:

Если ресайзы заранее неизвестны, то для стандартного баннерного размещения можем выбрать 5 стандартных размеров:

• 240x400
• 728x90
• 160x600
• 300x250
• 336х280

Для in-app, как минимум, должны быть размеры 320x50, 320x480. Желательно сначала выгрузить отчет с группировкой по креативам и добавить в фильтр нужные размеры. Нужно учесть:

• Видео: Video = видео размещение; Not Video - баннерное размещение
• Нативные креативы: Native = нативное размещение; Not native = без нативного размещения
• В моб. приложении: App = in-app трафик; Not app = без in-app трафика

• Срок - должен соответствовать периоду будущей РК (соответственно, если РК планируется на месяц, то срок в отчете выставляется "последние 30 дней")
• Выбирайте параметры Доступные показы и minCPM в колонках.
• Выгружайте отчет в excel.
• Суммируйте "доступные показы", которые проходят по ставке.

После этих шагов у Вас будет готова основа для расчетов. К сожалению, спрогнозировать весь объем нельзя, так как RTB работает по принципу аукциона, а широкое разнообразие таргетингов только увеличивает стоимость. Для того, чтобы понять реальные возможности кампании, необходимо следовать нехитрым правилам:

• При широких таргетингах (например, предикт (без сегментов, WL и контекста, баннеры, гео РФ) корректным можно назвать 8-10% от доступного трафика;
• При более узких таргетингах (например, гео Московская и Ленинградская области, видео) корректным будет планирование 4-5% от доступного инвентаря;
• При условии подключения большого количества таргетингов (например, когда необходимо использование опции Target CTR, которая позволяет держать количество кликов на необходимом уровне, или при добавлении сегментов, а также вайтлистов, в случае отсутствия популярных ресайзов или в принципе малого их количества) необходимо закладывать в объем лишь 1% от доступного инвентаря.

Необходимо учитывать, что при оптимизации кампании объем инвентаря может и будет постепенно сужаться, в таких случаях можно указать большую стоимость, или же спланировать объем меньше того, который получается, таким образом появляется запас трафика, которым можно будет компенсировать оптимизационные меры, чтобы точно реализовать запланированное количество показов.