Post-click анализ

При использовании Adriver

Довольно распространенный кейс:

• Клиент не устанавливает пиксели платформы на свой сайт
• Используется клик-ссылка Adriver для стороннего контроля количества получаемых кликов.

Данный кейс сильно усложняет postclick анализ, так как из-за редиректов не получиться использовать макросы Гетинента для отслеживания эффективности напрямую в ссылках Adriver.

Решение данного кейса.

Adriver может передавать параметры из клик-ссылки внутрь своей платформы и помещать их в итоговый landing page. Рассмотрим данную возможность на конкретном примере.

Задача: передать значение из макроса [[CAMPAIGN_NAME]] в utm_content итогового URL landing page, который прописан внутри Adriver.

Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап:

• В клик-ссылку Adriver необходимо добавить дополнительный параметр, в который мы и подставим наш макрос: &custom=1=[[CAMPAIGN_NAME]]
• Значение rnd заменяем на макрос [[RANDOM]]

То есть исходная клик-ссылка Adriver:

Второй этап:

Необходимо в нужный UTM итоговой ссылки подставить специальный макрос, который будет получать данные из параметра custom клик-ссылки Adriver. В нашем случае это макрос ![sdt1]

Если есть необходимость передачи нескольких параметров в разные UTM, то нужно использовать параметр custom следующего вида:

&custom=1=[[CAMPAIGN_NAME]];2=[[DOMAIN]];3=[[SSP]]

А в UTM нужно будет проставить соответствующие макросы:

?utm_source=getintent&utm_medium=cpm&utm_term=![sdt3]&utm_content=![sdt2]&utm_campaign=![sdt1]

При использовании Adfox

• Задача: передать значение из макроса [[CAMPAIGN_NAME]] в utm_content итогового URL landing page, который прописан внутри Adfox. Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап:

В клик-ссылку Adfox необходимо добавить дополнительный параметр, в который мы и подставим наш макрос: &eid1=[[CAMPAIGN_NAME]]

То есть исходная клик-ссылка Adfox http://ads.adfox.ru/1424/goLink?p1=bwiqf&p2=dgar&p5=fawjj&pr=[[RANDOM]]

Превращается в: http://ads.adfox.ru/1424/goLink?p1=bwiqf&p2=dgar&p5=fawjj&pr=[[RANDOM]]&eid1=[[CAMPAIGN_NAME]]

Второй этап:

настройка итоговой ссылки внутри системы Adfox.

В UTM итоговой ссылки подставить специальный макрос, который будет получать данные из параметра eid клик-ссылки Adfox. В нашем случае это макрос %request.eidn% (n — номер переменной от 1 до 2):

При использовании Campaign Manager

Задача: передать значение из макроса [[DOMAIN]] в utm_term итогового landing page, прописанного внутри CM.

Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап

настройка итоговой ссылки внутри системы Campaign Manager.

Проделываем следующую настройку в Tag defaults:

Затем настраиваем проброс значений макроса из кастомного параметра в итоговый URL посадочной. При этом, если вы настраиваете проброс значений макроса данным способом (т.е. задавая конкретную utm-метку внутри самой платформы CM), прописывая посадочную внутри Campaign Manager, вы не указываете ранее обозначенную utm-метку внутри самого Landing page, т.к. она уже задана в URL suffix.

Второй этап

добавление кастомного параметра в клик-ссылку CM.

В клик-ссылке CM необходимо заменить макросы Campaign Manager на наши, т.е. исходная клик-ссылка Doubleclick:

При использовании Weborama

Предварительная подготовка

Во всех случаях в Weborama нужно сообщить, что размещение будет происходить в платформе Getintent. В случае с кликовой ссылкой или 3rd-party баннерами в одну из utm-меток финальной ссылки (которая загружается в WCM) достаточно проставить макрос ~CUSTOM_ID~, он будет отвечать за передачу значения макроса Getintent в utm-метку. Пример:

3rd-party баннеры

Если вы попросили Weborama выгрузить код для Getintent, то внутри данного кода уже стоит макрос [[DOMAIN]] (его можно заменить на любой другой макрос):

Использование 3rd-party video

Передача макросов в 3rd-party video работает только для VPAID-креативов. Перед выгрузкой креатива обязательно сообщите Weborama, в какие именно метки вы планируете ставить макросы. Weborama сама формирует VPAID-ссылку вида:

Analytics Bridge

Analytics Bridge - это функционал DSP Getintent благодаря которому можно пробрасывать статистику из сторонних аналитических систем, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. После подключения данного функционала все метрики Вы сможете найти в "Расширенном отчете".

Для того чтобы подключить Analytics Bridge необходимо выполнить следующие действия:

• Установка макроса [[EVENT_ID]] в итоговую ссылку

Ссылка будет иметь следующий вид:

• Ссылка weborama [https://abc.solution.weborama.fr/fcgi-bin/dispatch.fcgi?a.A=cl&a.si=30&a.te=9**&a.ycp=[[EVENT_ID]]**&a.ra=[[RANDOM]]&g.lu=](https://abc.solution.weborama.fr/fcgi-bin/dispatch.fcgi?a.A=cl&a.si=30&a.te=9&a.ra=[[RANDOM]]&g.lu=)
• Создать "Сайт" в соответствующем разделе меню DSP Getintent

• Авторизироваться в Яндекс.Метрике или Google Analytics
• Для этого заходим в созданный сайт и нажимаем соответствующую кнопку.
• Финальная настройка Analytics Bridge

Заполняем оставшиеся поля:

• Id представления - здесь указывается номер счетчика Яндекс.Метрики или Id представления Google Analytics
• UTM параметр ''EVENT_ID'' - выбираем из выпадающего списка utm-метку в которую установили макрос [[EVENT_ID]], в ссылке из пример это utm_term.
• UTM параметр "Источник" - выбираем utm-метку, по значению которой будет тянуться статистика, в нашем случае это utm_source.
• Значение UTM параметра "Источник" - указываем значение utm-метки, которую мы выбрали на предыдущем шаге, в ссылке из примера это getintent_сertification.

Если в размещении участвует несколько ссылок, и все они имеют доступ к одной системе аналитики, можно настроить сразу несколько мостов. Для этого необходимо создать второй сайт, который будет относиться ко второй посадочной странице, и настроить проброс соответствующего представления. Если доступ между ссылками варьируется (у одной ссылки есть доступ к Яндекс.Метрике, а у второй к Google Analytics), так сделать будет невозможно.

Установка пикселей систем аналитики

• Зачем нужен доступ к системам аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics):

Для оптимизации рекламных кампаний в кликовую ссылку прописываются наши макросы, которые позволяют передать данные из нашей платформы в систему аналитики. В системе аналитике количественные данные DSP Getintent "соединяются" с качественными данными системы аналитики, что позволяет видеть, как идет рекламная кампания и каких результатов удается достигнуть.

Управление кампаниями у нас в платформе и отслеживание результатов в аналитике - это две составляющие одного неразрывного процесса.

Что будет, если доступ в систему аналитики отсутствует:

• Отсутствие возможности оптимизации с использованием Black - листов
• Отсутствие возможности оптимизации с использованием White - листов
• Отсутствие понимания о посткликовых показателях рекламной кампании
• Невозможность выполнения качественных показателей KPI
• Гарантия выполнения только медийных показателей (количество показов и кликов, VTR, CTR, viewrate) с последующим закрытием по нашей статистике

Зачем нужно устанавливать пиксели DSP Getintent на посадочную страницу:

• Доступ к расширенной аналитике
• Возможность разметить важные целевые действия пользователей
• Просмотр аналитики в большем количестве разрезов
• Возможность сбора площадок с хорошими показателями конверсий в отдельные White - листы