Гид по программатик-платформам — как работают GetIntent и Hybrid

В последние годы рекламный рынок все активнее уходит от прямых закупок и ручных договоров с площадками — на смену приходит программатик-реклама. Это автоматизированный способ закупки рекламных показов в реальном времени, с использованием алгоритмов и аукционов. Такой подход позволяет покупать не просто показы, а аудиторию, соответствующую заданным параметрам.

Что такое программатик-реклама

Если объяснить просто: когда пользователь заходит на сайт или в приложение, рекламное место выставляется на RTB-аукцион (Real-Time Bidding). Система анализирует, подходит ли пользователь под таргетинг рекламодателя, и если да — делает ставку. Кто предложил больше — тот и показывает рекламу.

Такой процесс происходит миллионы раз в секунду, а алгоритмы позволяют:

• Покупать рекламу централизованно через одну платформу;
• Управлять бюджетами и таргетингом в реальном времени;
• Получать доступ к широкому инвентарю;
• Измерять и оптимизировать эффективность кампаний на ходу.

На российском рынке среди программатика особенно выделяются две DSP-платформы — GetIntent и Hybrid. Разберемся, как они работают и чем отличаются.

GetIntent — простой и прозрачный инструментарий для медийных и performance-задач

Кому подойдет GetIntent

GetIntent — это удобная DSP-платформа для агентств и брендов, которые ценят простоту, поддержку и прозрачность. Она подойдет тем, кто хочет автоматизировать закупку рекламы, но при этом сохранить контроль и понятную аналитику.

Возможности платформы:

• Поддержка RTB-аукционов и прямых сделок;
• Настройка таргетингов, бюджетов, управление через интерфейс или API;
• Инструменты монетизации для паблишеров (Header Bidding);
• Использование машинного обучения для оптимизации ставок;
• Инструмент Action-предиктор для повышения вовлеченности;
• Работа с TV, desktop, mobile и Smart TV;
• Поддержка CPA-модели (оплата за целевое действие).

Кейс GetIntent с FMCG-брендом

Для продвижения 60-секундного видеоролика о детском питании FMCG-бренд использовал платформу GetIntent. Основная цель кампании заключалась в том, чтобы повысить долю досмотров длинного видео и одновременно снизить стоимость контакта с пользователем.

Работа началась с тестирования различных сегментов аудитории — в фокусе оказались родители, беременные женщины и покупатели продукции для детей. Параллельно команда регулярно обновляла white- и black-листы, чтобы исключить неэффективные площадки и сфокусироваться на качественном трафике.

Ключевым элементом стратегии стал инструмент Action-предиктор, позволивший системе прогнозировать, какие пользователи с большей вероятностью досмотрят ролик до конца. Для Smart TV дополнительно применялась CPA-модель, где целевым действием выступал именно досмотр видео, что дало дополнительную точность в закупке.

Результаты кампании:

• CTR увеличился на 24% (с 2,5% до 3,1%);
• Доля досмотров выросла с 50% до 54%;
• Стоимость контакта снизилась почти вдвое — с 500 до 335 ₽;
• На Smart TV доля досмотров достигла 69% (на 38% выше запланированного), а стоимость контакта составила 84,3 ₽;
• Общий охват превысил 230 тысяч человек, преимущественно в возрасте 25–40 лет.

Этот кейс показал, что даже при работе с длинными видеоформатами можно добиться высокой вовлеченности и значительного снижения затрат — при условии продуманной настройки кампании и использования продвинутых алгоритмов оптимизации в GetIntent.

Hybrid — комплексное решение для многоканальной рекламы

Hybrid — это полноценная рекламная экосистема, которая включает в себя собственную DMP (Data Management Platform), обеспечивающую глубокий анализ и сегментацию аудитории. Платформа предлагает прогнозирующую аналитику и инструменты для гибкой кастомизации под конкретные задачи бренда.

Среди ключевых преимуществ — поддержка всех популярных форматов рекламы, что делает Hybrid универсальным решением для сложных омниканальных кампаний. Платформа работает с баннерами, видео, аудио форматами, цифровой наружной рекламой (DOOH), in-image рекламой и другими.

Технологические возможности Hybrid включают:

• SmartBid — алгоритмы умных ставок, которые автоматически оптимизируют расходы и повышают отдачу от кампаний;
• Динамическую оптимизацию креативов для повышения вовлеченности аудитории;
• Anti-fraud защиту, обеспечивающую качество трафика и безопасность рекламных показов;
• Модуль Insights — позволяет прогнозировать эффективность кампаний ещё до их запуска;
• TV-Sync — синхронизация digital-рекламы с телевизионными эфирами, что расширяет охват и повышает эффективность кампаний.

Кроме того, Hybrid предоставляет доступ к миллиардам показов ежедневно через крупнейшие SSP, что дает возможность масштабировать рекламные кампании и максимально точно таргетировать аудиторию.

Кейс омниканальной кампании с Hybrid

Агентство IQUEEM использовало платформу Hybrid для масштабной кампании в Великобритании, цель которой заключалась в увеличении охвата и узнаваемости туристических брендов — при этом бюджет оставался неизменным. Дополнительной задачей было улучшение эффективности по ключевым метрикам: CTR, CPC и количеству показов.

Платформа Hybrid позволила объединить данные, прогнозы и оптимизацию в рамках единой экосистемы. Была проведена сегментация аудитории с помощью кастомных сегментов в Hybrid Segments, что позволило точнее определить, какие пользователи потенциально заинтересованы в путешествиях. За управление ставками отвечал инструмент SmartBid, который в реальном времени адаптировал закупочную стратегию под цели каждой из трёх кампаний.

Кампания запускалась в трех вариантах:

• с оптимизацией по CPM (охват);
• с фокусом на CTR/CPC через SmartBid;
• с акцентом на количество показов.

Такой подход дал возможность гибко управлять целями в зависимости от креативов и аудитории, сохраняя при этом общий бюджет на прежнем уровне.

Результаты кампании:

• CTR вырос на 182%;
• Количество показов удвоилось;
• Стоимость клика (CPC) снизилась на 65%;
• Прогнозируемый ежемесячный охват составил более 105 000 пользователей;
• В годовом выражении это около 2% всей онлайн-аудитории Великобритании.

Возможности платформы Hybrid — кастомизация аудиторий, умные ставки и модульная настройка кампаний — позволяют не только удержать бюджет, но и значительно повысить эффективность. Особенно важным оказался омниканальный подход, когда разные форматы и цели работали в единой стратегии, усиливая результат.

Подведем итоги

Выбор программатик-платформы зависит не только от форматов и задач, но и от того, насколько глубоко компания готова погружаться в настройку и управление рекламой. 

GetIntent — практичный инструмент для тех, кто ценит прозрачную механику, быструю адаптацию под KPI и понятную аналитику. Он особенно хорошо подходит для performance-задач и работы с конкретными аудиториями.

Hybrid предлагает больше гибкости и функциональности — за счет встроенной DMP, расширенной аналитики, поддержки омниканальных стратегий и кастомизации. Это решение для тех, кто строит сложные рекламные экосистемы и готов инвестировать в более тонкую настройку процессов.

Обе платформы позволяют начать с тестовой кампании и постепенно масштабировать подход, опираясь на реальные данные и измеримые результаты.

Если вы планируете запускать рекламу через программатик, команда Centra поможет сделать это эффективно и без лишних сложностей. Наши специалисты разберутся в деталях, подберут оптимальные решения и возьмут на себя всю техническую часть.