In-App реклама — тренд, который невозможно игнорировать

По данным Mediascope Mobile Index 2024, россияне проводят более 80 процентов мобильного времени внутри приложений. Глобально ситуация выглядит схожей. Согласно Data.ai State of Mobile 2024, инвестиции в In-App рекламу растут быстрее других digital-каналов, а мировой рынок мобильной рекламы приближается к отметке в 500 млрд долларов.

Что такое In-App реклама

In-App реклама размещается внутри мобильных сервисов. Это среда, в которой сегодня проходит основное взаимодействие пользователя с цифровыми продуктами.

В приложения заходят с понятной целью: что-то оплатить, заказать, проверить, продолжить. Реклама появляется в этом же пространстве и считывается как часть среды. Еще одна важная особенность In-App — данные. Приложения фиксируют реальные действия внутри сервиса и используют их, чтобы показывать подходящие рекламные сообщения.

Почему растет популярность In-App

Рост In-App рекламы связан с тем, как сегодня устроено мобильное потребление. Смартфон стал основным экраном для повседневных задач, и большая часть взаимодействия с сервисами происходит внутри приложений.

Экономика In-App тоже подстраивается под задачи бизнеса. Кампании можно оптимизировать под нужный результат — показ, клик, установку или целевое действие. Важную роль играет и разнообразие форматов. Приложения позволяют выбирать подходящий способ контакта в зависимости от цели и этапа взаимодействия, при этом пользовательский опыт остается целостным.

В результате In-App реклама становится все более востребованной.

Решения и форматы для In-App

Сегодня In-App реклама строится вокруг того, как пользователь пользуется приложением, а форматы отличаются задачей, которую они решают на разных этапах пользовательского пути.

• Базовый механизм закупки для In-App — programmatic. Алгоритмы учитывают сигналы поведения и автоматически выбирают момент и формат показа в рамках заданной цели кампании. Это помогает управлять рекламой через действия пользователя внутри приложения.
• Баннерные форматы используются для стабильного присутствие внутри интерфейса. Они подходят для задач, где важно поддерживать регулярный контакт с аудиторией.
• Полноэкранные форматы появляются между действиями пользователя. Это естественные паузы, когда внимание свободно и сообщение бренда хорошо считывается.
• Видео подходит для короткого знакомства с продуктом или сервисом. В приложениях этот формат встраивается в экран и воспринимается как часть интерфейса.
• Rewarded и интерактивные форматы строятся вокруг участия пользователя. В одном случае человек получает вознаграждение за просмотр, в другом — взаимодействует с продуктом прямо внутри рекламного блока. Эти форматы используют там, где важна вовлеченность и действие.

Все решения In-App объединяет общий принцип. Реклама существует внутри сценария использования приложения и подстраивается под него, а не требует отдельного внимания.

Реклама в магазинах приложений

Магазины приложений занимают особое место внутри In-App среды. Здесь пользователь ищет приложение, сравнивает варианты и принимает решение, что установить и чем пользоваться дальше.

В этом контексте реклама воспринимается иначе. Она появляется в момент осознанного поиска и работает как еще один вариант решения задачи. Пользователь рассматривает ее наравне с другими приложениями и оценивает по тем же параметрам: польза, функциональность, отзывы.

Реклама в сторе работает на этапе выбора. Она помогает привлечь внимание и повлиять на решение об установке. Это делает магазины приложений важной точкой контакта для брендов, которые работают с мобильной аудиторией.

Поэтому экосистемы с собственными магазинами приложений получают дополнительный рекламный канал. Один из наглядных примеров такой экосистемы — Huawei.

Petal Ads и экосистема Huawei

Huawei остается заметным игроком на российском рынке устройств. По данным GS Group за 2024 год, доля активных смартфонов Huawei и Honor в России удерживается на уровне 12–14 процентов. За этой цифрой стоит устойчивая аудитория, которая регулярно использует сервисы бренда и живет внутри его экосистемы.

На базе этой аудитории работает Petal Ads — рекламная платформа Huawei. Она объединяет магазин приложений AppGallery, фирменные сервисы и партнерские приложения в единую среду. Важная особенность платформы заключается в том, что она опирается на сигналы экосистемы устройства.

Ключевая точка контакта здесь — AppGallery. Пользователь заходит в магазин с конкретной задачей: найти приложение или сервис. Petal Ads учитывает действия внутри экосистемы — поиск, установки и активность в приложениях. 

Аудитория Huawei лишь частично пересекается с другими рекламными экосистемами. Поэтому Petal Ads не заменяет другие In-App каналы, а дополняет их, добавляя отдельный слой мобильного контакта с пользователем.

In-App в социальных сетях. Telegram Ads

В социальных приложениях In-App реклама работает через контент и привычки чтения. В Telegram пользователь заранее выбирает каналы и темы, за которыми хочет следить. Это формирует устойчивое и вовлеченное внимание внутри приложения.

Реклама в Telegram Ads представлена простым текстовым сообщением. Оно появляется прямо в ленте канала и читается в том же ритме, что и обычные публикации. Формат не выбивается из контента и воспринимается как его продолжение.

Взаимодействие с рекламой происходит естественно: пользователь читает сообщение, переходит по ссылке или пролистывает дальше. Все действия остаются в рамках привычного сценария использования приложения.

Таргетинг в Telegram Ads строится на тематике каналов и интересах аудитории. Это создает понятный контекст размещения и делает Telegram полноценной In-App средой, где реклама работает через уже сформированное внимание.

Кому подходит In-App реклама

In-App реклама подходит продуктам, где мобильное приложение — основной способ общения с пользователем. Это сервисы, которыми пользуются регулярно и которые помогают решать повседневные задачи.

Формат хорошо работает там, где важно сопровождать пользователя внутри мобильной среды. Установки, регистрации, повторные действия и использование сервиса легко выстраиваются в In-App сценарии и понятны для измерения.

In-App реклама подходит не всем одинаково. Она показывает лучшие результаты в продуктах, где мобильное приложение играет ключевую роль в пользовательском опыте. В таких условиях In-App становится стабильным и предсказуемым каналом роста.

Если хотите разобраться, как In-App могут работать для вашего продукта, оставьте заявку в Centra. Мы подскажем подходящую площадку и формат для запуска.