Главные обновления в Яндекс Директ за 2025 год

2024 год стал переломным для рекламодателей, работающих с Яндекс Директ. Платформа заметно трансформировалась: ручные стратегии в РСЯ больше не поддерживаются, автотаргетинг на поиске стал обязательным, а единая перфоманс-кампания постепенно вытесняет все остальные типы. Направление развития Директа очевидно — упрощение, автоматизация и переход к универсальным форматам, где система берет на себя большую часть рутинной работы.

Сегодня у Директа два интерфейса: упрощённый и профессиональный. Первый рассчитан на новичков и включает такие инструменты, как «Простой старт» и «Мастер кампаний». Второй — Direct Pro — предоставляет расширенные настройки и весь доступный функционал, включая A/B-тесты, которые теперь можно проводить напрямую в интерфейсе, отслеживая результаты через раздел «Библиотека».

Особое внимание Яндекс уделяет внедрению нейросетей. Искусственный интеллект помогает подбирать аудитории, генерировать тексты объявлений и создавать креативы. Так, например, «Простой старт» требует лишь базовых данных — сайт, регион, тематику — а всё остальное система формирует автоматически. С помощью YandexGPT можно быстро подобрать поведенческие характеристики для РСЯ, а блок «Объявления от нейросети» создает до 20 уникальных текстов. В ЕПК стали доступны изображения, сгенерированные ИИ по данным лендинга, а в «Мастере кампаний» — видеоролики, созданные на основе шаблонов YandexART. Также система умеет подбирать заголовки и тексты с учётом популярных поисковых запросов, повышая релевантность объявлений.

В конце 2024 года Яндекс представил динамические рекламные позиции в поисковой выдаче. Их появление основано на аукционе VCG и алгоритмах, определяющих релевантность. Чтобы воспользоваться этим размещением, необходимо включить соответствующую опцию и обеспечить попадание продвигаемой страницы в топ-20 органической выдачи. Оплата производится только за дополнительные клики, органический трафик остается бесплатным. Новинка пока доступна только в России.

Для малого бизнеса и фрилансеров Яндекс предложил продвижение без сайта: в «Мастере кампаний» достаточно заполнить анкету, указать контакты — нейросеть сгенерирует текст и изображение, а реклама будет показываться в РСЯ и на поиске. В мае появилась возможность запускать кампании для маркетплейсов — теперь можно рекламировать товары с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Авито одновременно, указывая ссылки на карточки товаров. Алгоритмы настраивают показы на основе пользовательской истории.

Также появилась возможность размещаться через блогеров — рекламные интеграции теперь доступны авторам на YouTube, Telegram и ВКонтакте. Система автоматически подбирает релевантных инфлюэнсеров, а рекламодатель может отслеживать размещения через специальный инструмент «Вид размещения», который показывает, в каких каналах была показана реклама.

В РСЯ был представлен новый формат Icon Ads для продвижения мобильных приложений. Он позволяет интегрировать иконки приложений в интерфейс устройств, делая путь к скачиванию максимально понятным и нативным. Особенно эффективен формат при использовании технологии множественного показа — она позволяет показывать разные предложения одному пользователю в рамках одной кампании.

Дополнительно через Директ теперь можно продвигать бизнес в Яндекс Картах: объявления отображаются выше в списке, появляются в карточках конкурентов, а метка компании становится зеленой — так её легче заметить. Эффективность можно отслеживать через Мастер отчётов.

Для интернет-магазинов добавили формат продвижения страниц каталога — объявления ориентируются на поведение пользователя и используют офферный ретаргетинг. Кроме того, появился комбинированный формат, объединяющий текстово-графические и товарные блоки. Объявления стали более гибкими — с возможностью добавлять информацию о доставке, акциях, кастомизировать фиды и заменять их без пересоздания групп. Новый расширенный формат с промоакцией занимает весь экран на мобильных устройствах, что значительно повышает его заметность.

Таким образом, Единая Платформа Кампаний становится главным инструментом работы в Яндекс Директе. Она объединяет все форматы и обеспечивает кроссплатформенное продвижение. Все обновления направлены на унификацию интерфейсов и повышение доли автоматизации. Искусственный интеллект активно внедряется во все этапы настройки рекламы — от выбора аудитории до создания креативов, снижая порог входа и облегчая процесс даже для новичков.

Хотите получить максимум от работы с Яндекс Директом? Запускайтесь через Centra — вас ждут выгодные условия, автоматическая маркировка, кредитные линии, поддержка на всех этапах, аналитика и быстрая модерация.