VK Реклама: как начать

VK Реклама — одна из крупнейших платформ для продвижения онлайн в России и странах СНГ. Помимо пользователей соцсети ВКонтакте, она охватывает также аудиторию Одноклассников и Дзен. В этой статье мы расскажем, как устроен рекламный кабинет VK, кому он подходит, как создать свою первую рекламную кампанию. Разберемся, какие преимущества и возможности предлагает платформа, а также объясним, как эффективно работать с аудиториями для достижения ваших маркетинговых целей.

Как работает рекламный кабинет VK и кому он подойдет

Рекламный кабинет VK — «капитанская рубка» для запуска и контроля маркетинговых кампаний в Дзене, Одноклассниках, ВКонтакте и на множестве других площадок. Интерфейс в кабинете простой, разобраться в настройках можно интуитивно, для запуска кампании не обязательно быть специалистом по рекламе. 

В кабинете рекламодатель может:

• Создавать рекламные объявления различных форматов (текстовые, графические, видео, карусель, lead ads и др.).
• Настраивать таргетинг на определенные сегменты аудитории по множеству критериев (демографические характеристики, интересы, поведение, география).
• Управлять бюджетом рекламных кампаний, устанавливая дневные и общие лимиты расходов.
• Отслеживать статистику, анализировать эффективность рекламных кампаний в режиме реального времени.
• Использовать инструменты ретаргетинга для показа объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
• Использовать дополнительные опции, такие как парсинг аудиторий, создание look-alike аудиторий и многое другое.

VK Реклама — достаточно универсальный инструмент, подходящий практически для любого B2C бизнеса в России и СНГ (а также для русскоязычного бизнеса онлайн). Особенно она эффективна для локальных предприятий с физическими точками: магазинами, салонами, мастерскими. Геотаргетинг в VK позволяет запустить показ объявлений на жителей конкретных городов или районов.

Реклама Вконтакте и на других площадках сети дает доступ к широкой аудитории. Благодаря большому количеству активных пользователей различных возрастов и интересов, VK позволяет охватить практически любой сегмент рынка. Вконтакте считается соцсетью, популярной среди молодежи, но аудиторию постарше можно охватить через другие платформы сети. Например, через соцсеть Одноклассники.

Особенно удобно продвигаться через ВКонтакте интернет-магазинам и онлайн-сервисам. Разнообразие форматов рекламы, включая товарные карусели и лид-формы, позволяет эффективно генерировать лиды. А если своего сайта нет, магазин можно сделать в формате паблика соцсети. 

Как создать рекламный кабинет VK

Для того чтобы начать продвигаться ВКонтакте, нужно сформировать собственный рекламный кабинет. Вот как это сделать по шагам:

Шаг 1: Перейдите на платформу VK Реклама

Введите в адресной строке браузера ads.vk.com или найдите соответствующую ссылку на сайте ВКонтакте в разделе «Реклама».

Шаг 2: Авторизуйтесь

Для создания рекламного кабинета вам потребуется авторизоваться под своим личным профилем ВКонтакте. Если у вас еще нет профиля, придется его создать.

Шаг 3: Создайте бизнес-профиль

Если вы планируете продвигаться от имени компании или бренда, вам может потребоваться бизнес-профиль. Платформа предложит вам выбрать тип профиля — физическое или юридическое лицо. Выберите подходящий вариант, заполните необходимую информацию о вашей компании (название, ИНН, контактные данные).

Шаг 4: Примите условия использования

Перед началом работы платформа предложит принять условия использования рекламной платформы. Внимательно прочитайте их и подтвердите свое согласие.

Шаг 5: Настройте способ оплаты

В рекламном кабинете доступны банковские карты, электронные кошельки, другие платежные системы. Выберите наиболее удобный для вас способ, следуйте инструкциям по его привязке.

После успешной авторизации и настройки оплаты вы попадете в основной интерфейс рекламного кабинета.

Вот его основные разделы:

• Кампании: Здесь вы будете создавать, запускать, останавливать, а также редактировать свои рекламные кампании.
• Объявления: В этом разделе вы будете создавать сами рекламные объявления различных форматов.
• Аудитории: Здесь можно создавать и управлять различными аудиториями для таргетинга или ретаргетинга.
• Бюджет: Раздел для пополнения баланса и контроля расходов на продвижение.
• Статистика: Здесь вы сможете отслеживать эффективность своих рекламных кампаний, анализировать ключевые показатели, формировать отчеты.
• Инструменты: Дополнительные опции, такие как парсер аудиторий, пиксель VK Рекламы и другие.

VK Реклама: преимущества и возможности

Разберем ключевые достоинства платформы:

• Большое количество активных пользователей. ВКонтакте остается одной из крупнейших социальных сетей в России и странах СНГ. В 2025 году количество пользователей продолжает расти: по данным VK Рекламы, за первый квартал этого года средняя месячная аудитория ВКонтакте в России выросла на 4% и достигла 92,9 млн человек.
• Детальный таргетинг. Вы можете выбирать пользователей по демографическим параметрам (полу, возрасту, семейному положению, образованию, доходу), географическому положению вплоть до радиуса вокруг определенной точки, интересам, поведению (например, посещение определенных сайтов, участие в группах по интересам, покупательская активность), месту работы или учебы, а также по устройствам.
• Разнообразие форматов объявлений: универсальные объявления, карусель, реклама сайта или лид-формы, видео, реклама приложения, истории.

• Адаптивность формата. Платформа сама подскажет, в каких рекламных форматах может быть использован каждый графический элемент, и какие элементы необходимо загрузить, чтобы охватить 100% целевой аудитории по оптимальной цене.
• Умное таргетирование. Платформа подберет наиболее конверсионные настройки для каждого пользователя на каждой площадке рекламной сети.
• Удобная трехуровневая структура рекламных кампаний. Упрощает тестирование гипотез или таргетинга, создание новых кампаний, управление ими.
• Автоматическое распределение бюджета кампании в сторону более эффективных групп объявлений, алгоритм сам отслеживает стоимость разных вариантов.
• Галерея готовых изображений. Можно подбирать созданные нейросетью креативы. Умное кадрирование и дорисовка изображений позволяют создавать изображения во всех нужных пропорциях. Варианты заголовков и текстов объявлений, а также видео на базе картинок можно генерировать автоматически.
• Ретаргетинг. платформа умеет показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом (посещали сайт или сообщество, интересовались ценой, кликали по объявлениям). 
• Аналитика и отчетность. Рекламный кабинет предоставляет подробную статистику по вашим кампаниям.

Работа с аудиториями в VK Рекламе

Успех кампаний в VK Рекламе напрямую зависит от того, насколько эффективно вы работаете с аудиториями.

Сначала их нужно создать, платформа позволяет сделать это несколькими способами. Во-первых, рекламодателю доступен таргетинг по характеристикам, это самый распространенный вариант. Вы можете выбирать пользователей, основываясь на демографических данных, таких как пол, возраст или регион, а также на интересах, поведении, образовании, месте работы, других параметрах. 

Во-вторых, можно использовать ретаргетинг, чтобы показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с брендом. Тут есть два варианта: загрузить список пользователей (например, посетителей сайта или клиентов из CRM-системы) либо создать сегменты ЦА на основе действий пользователей в сообществе VK или на сайте (при условии установки пикселя VK Рекламы).

Кроме того, платформа позволяет создавать look-alike аудитории, которые состоят из пользователей, похожих на уже существующих клиентов или посетителей сайта. Еще один способ — таргетинг на активность в сообществах, когда реклама показывается подписчикам определенных пабликов в соцсетях, чтобы охватить аудиторию, уже проявляющую интерес к конкретной тематике.

Важно не только правильно сформировать целевую аудиторию, но и исключить ненужные сегменты из показа, чтобы не показывать объявления тем, кто уже совершил нужное действие или не входит в целевую группу. 

В VK Реклама есть ряд инструментов для работы с аудиториями:

1. Пиксель VK Рекламы: позволяет собирать данные о действиях посетителей сайта, а затем использовать их для ретаргетинга и оптимизации кампаний.
2. Автоматические правила: облегчают управление ставками и другими параметрами кампаний на основе заданных условий, снижают стоимость продвижения.
3. Центр коммерции: упрощает работу с каталогами товаров и динамическим ретаргетингом.
4. Автоматическая генерация объявлений: помогает создавать креативы.

Аудиторию кампаний стоит регулярно переосмысливать. На разных этапах воронки продаж часто используются разные типы аудиторий: например, широкие таргетинги на этапе привлечения и ретаргетинг на этапе конверсии. 

Подведем итоги

VK Реклама предоставляет широкий охват аудитории, детализированные настройки таргетинга и разнообразие форматов объявлений, что позволяет эффективно решать самые разные маркетинговые задачи — от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж.

Ключи к успеху в VK Рекламе — разобраться в принципах работы рекламного кабинета, грамотно настроить таргетинг и регулярно анализировать показатели эффективности. Платформа постоянно развивается, предлагая новые инструменты и настройки для оптимизации рекламных кампаний — за обновлениями тоже стоит следить.

Если вы хотите максимально эффективно использовать потенциал VK Рекламы, Centra может взять на себя размещение и контроль ваших рекламных кампаний в VK. Делегируйте контекстную рекламу специалистам, это позволит вам сэкономить время и ресурсы, а также повысить эффективность продвижения.